原标题：一根网线，连起车间工厂与全球市场
—— 江苏电商产业带数字化转型新路径解码
9月15日凌晨4点，沭阳花木电商产业园已是灯火通明、一派繁忙。打包胶带的撕拉声、键盘的敲击声、直播间的推介声交织在一起，一盆盆修整成形的绿植被快速打包封箱，连夜发往全国各地。这幅忙碌图景，正是江苏电商产业蓬勃发展的生动切片。
作为全国电商大省，江苏依托完备的制造业体系与雄厚的数字经济基础，让电商彻底跳出单一“卖货渠道”的传统定位，成为拉动消费扩容、驱动产业迭代的核心引擎。“十四五”期间，全省网络零售额从2021年的10806亿元攀升至2025年的13739.1亿元，年均增幅保持在6%以上，规模稳居全国前列。2026年上半年，全省网上商品和服务零售额达8795.4亿元、增幅5.2%。一根无形的数字网线，打通生产端与消费端的壁垒，串联起车间工厂与全球市场。网线纵横间，能听见江苏经济借网腾飞的发展强音。
深耕县域实体，筑牢电商产业发展根基
江苏电商的底气，藏在完备的制造业体系里。作为全国制造业版图上的“优等生”，江苏工业门类齐全，海量优质产能为电商产业持续输血，构筑起不可替代的供给优势。
依托实体产业底盘，江苏电商摆脱零散化、碎片化发展困境。“十四五”以来，我省成功培育常熟服装、叠石桥家纺、东海水晶、沭阳花木、睢宁家具、丹阳眼镜等42个特色鲜明的县域电商产业集聚区，实现特色产业抱团集聚、借网突围。与此同时，15家国家级电子商务示范基地、8家国家级数字商务企业构筑起高能级数字产业枢纽，稳步将“江苏制造”的实体优势，转化为“数字电商”的竞争优势。
数字赋能实体经济的图景处处可见。苏州跨境电商综试区内，千亿级“江苏智造”依托阿里国际站、亚马逊等主流跨境平台远销全球；南京软件谷集聚一批优质电商SaaS服务商，为中小制造企业量身打造全链条数字化销售体系；无锡物联网产业园落地智能调度、智慧分拣等前沿技术，让区域电商“当日达”“次日达”成为服务常态。
“过去单纯做代工，订单全看品牌方脸色，利润微薄还很被动。如今通过电商直面终端消费者，不仅利润大幅提升，还能依托用户反馈快速迭代产品、优化产能布局。”常熟一位服装企业负责人道出众多传统制造企业的转型心声。电商网络激发出传统制造业的创新活力，让县域实体产业摆脱粗放发展模式，迈向精细化、品牌化发展新阶段。
拥抱智能变革，数智驱动重塑业态生态
曾经，电商行业深陷“拼流量、打价格战”的粗放竞争困境。而在江苏，一场以AI技术为核心的智能化变革，正推动电商产业从“流量驱动”向“技术驱动”深度转型。
“以前做家纺全靠老师傅的经验，等摸清市场喜好，库存早已积压严重。”南通叠石桥家纺一企业负责人看着车间的AI数据大屏感慨不已。如今，这套智能系统可全天候抓取全网消费数据，精准研判流行色系、爆款款式与细分需求，就连“抗菌面料”“可机洗蚕丝被”等小众刚需也能提前预判。目前，依托人工智能，叠石桥家纺产业成功构建全产业链集群，家纺床品全国市场占有率超60%，线上市场销售占比超80%。以叠石桥市场为核心的产业集群集聚4000多家成品生产企业、2400余家面辅料商，年产量超过12亿件。
生产端提质增效，物流端的智能化升级同样成效显著。南通云尚找家纺电子商务有限公司打造的“无人车+智能物流”枢纽体系，彻底破解传统物流搬运繁琐、破损率高、成本偏高的痛点。“传统模式下，货物从工厂到消费者手中要经过11次搬运，破损率达5%，现在智能分拣调度后，搬运次数降至2次，破损率仅0.1%。”企业副总裁王伟算了一笔账，智能化改造让产业带整体效能提升30%，较传统运输模式成本降低60%，企业综合利润提升10%至15%。
AI技术全方位重构电商产业链条，重塑内容生产模式。“只需输入文字指令、上传产品图片，就能快速生成专属数字人带货视频。”南京数镜科技有限公司负责人徐修贤表示，同一件商品可生成上百组形象、音色、讲解风格各异的数字人带货内容，相当于为商品配备百名专属主播，大幅提升短视频带货的内容质量与转化效率。
今年4月，我省出台《江苏省直播电商高质量发展提升攻坚三年行动计划（2026—2028年）》，提出支持企业发展壮大、增强人工智能应用、建设领军城市、强化集聚辐射能力、推动商农文旅体融合、开展分层分类培训、规范市场秩序等19条具体举措，持续推动江苏电商业态迭代升级、产业生态优化完善，聚力打造全国电商数智转型发展标杆。
链接全球市场，跨境电商畅通出海通道
深夜11点，江苏繁丰家居有限公司直播展厅，订单提示音此起彼伏。负责人杜祥宇深耕家居电商行业多年，亲历了产业的迭代升级。“早期电商只要会拍照、会修图，就能获得不错的销量。如今赛道全面升级，拼的是产品品质、内容营销和全球渠道。”
依托成熟的跨境电商生态，睢宁家具产业彻底跳出草根电商的粗放模式，直接对接北美、东南亚等海外终端市场，实现从“卖全国”到“卖全球”的跨越。2025年，睢宁全县网络零售总额达300亿元，其中电商家居网络零售额200亿元，居江苏第一、全国第四。
9月14日是东海县水晶大集日，万余平方米的淘晶广场化身“掌上云市”。在店主张蕾蕾的跨境直播间，流利的双语解说声中，五彩斑斓的水晶原石与精雕细琢的饰品引来全球买家涌入。“最多一天卖出200多单，销量较以往翻了一番！”她笑着展示后台数据。
如今的东海，已形成“买全球、卖全球”的水晶产业格局。全球每年约4万吨水晶原石汇聚于此，3500余家加工企业构建起全品类、全链条供给体系。2025年，东海水晶产业总交易额达603.6亿元，其中电商交易额367亿元，持续稳占全国最大水晶集散中心。全县已建成各类特色直播间1200余间，成为县域特色产业借网出海、逐浪全球的鲜活样板。
江苏省商务厅相关负责人表示，当前，电商不仅是江苏产业转型的加速器、外贸升级的新引擎，更是培育新质生产力、畅通国内国际双循环的关键枢纽。立足扎实的实体根基与领先的数字生态，江苏电商将持续深化智能化、全球化转型，以数字算力赋能产业生产力，让更多“江苏制造”扬帆出海，为全省经济高质量发展持续注入鲜活的数字动能。（李慧 王梦然）