立秋已过，大闸蟹即将迎来一年一度的消费旺季。

  为让消费者买到优质优价的大闸蟹，8月18日，天猫在江苏省农业农村厅指导下，联合江苏省渔业协会正式启动“天猫好蟹季”活动，将携手六大湖区做100场溯源直播，投入千万级补贴，助力大闸蟹品质化、品牌化升级。

  活动将一直持续到11月11日，期间淘宝直播头部主播、达人将走进江苏兴化、固城湖、溱湖、阳澄湖、洪泽湖、长荡湖等核心产区，并组织品牌自播专场，让品质好蟹出圈。8月31日-9月2日，天猫大闸蟹超级品类日上线，淘宝直播将在兴化产区开启“天猫好蟹季”首场溯源直播。

  江苏省渔业协会副会长张胜宇表示，天猫好蟹季将打通“产地-标准-溯源-电商-消费”链条，擦亮江苏大闸蟹的金字招牌，带动产区蟹农增收。

  今年大闸蟹产量预计较去年有所增加，受夏季持续高温影响，上市时间或偏晚，大规格高品质精品蟹仍供不应求。同时，白玉蟹、金农一号、阳澄湖一号、江海21号等新蟹种将成为消费者的新选择。

  淘宝天猫生鲜和粮油速食行业总经理范久志介绍，每年大闸蟹季天猫上的老客户复购率超过30%，已有20家江苏大闸蟹企业在天猫的年销售额超过1000万元，实现从“卖产品”向“卖品牌”转型。

  近3年来，天猫平台上大闸蟹优质供给持续增长，除知名的阳澄湖大闸蟹外，江苏固城湖、洪泽湖、兴化、溱湖、长荡湖等湖区的大闸蟹也以优质品质赢得消费者信任和常年复购，其中固城湖、兴化两大产区销售增长尤为显著。

  范久志介绍，今年“天猫好蟹季”将聚合亿级流量资源、启动品类专项扶持，通过天猫“产地优选计划”树立品质标杆，配套发放“鲜食加补券”，通过实实在在的补贴，让消费者以更优的价格买到原产地品质好蟹。同时，“天猫好蟹季”会场还能一键跳转至“苏农优品”专区，带动江苏大闸蟹等特色农产品曝光与销售。

  消费者打开淘宝App搜索“天猫好蟹”，就可进入大闸蟹专属会场，搜索“江苏农产品”或“苏农优品”就可进入“苏农优品”专区。