新华网南京6月14日电（张本甫）当“酿美酒、结善缘”的品牌初心，遇上绵延两千年的两汉文脉；当温润醇香的缘文化，邂逅鲜活生动的民间技艺——一场关于传承与共鸣的美好故事，在彭城大地上徐徐展开。

  6月13日，在今世缘酒业的鼎力支持下，徐州“文化和自然遗产日”民俗展演和文旅推介活动成功举办。这不是一次简单的品牌亮相，而是两种扎根于中华民俗沃土的文化IP，在时空交错中的美好相逢。

  缘文化与非遗的精神共鸣

  徐州古称彭城，是两汉文化的发祥地，也是非遗资源的富矿。三百余项各级非遗项目，从徐州剪纸到沛县武术，从曹家班唢呐到邳州纸塑狮子头，每一项都是匠心与岁月结下的“善缘”。而“缘文化”，恰恰是今世缘品牌三十多年来精心浇灌的灵魂所在。

  “缘”是什么？是人与人相逢的欣喜，是代代相传的坚守，是传统与现代的握手，也是文化与生活的相拥。今世缘所倡导的“今世有缘，相伴永远”，与非遗传承中“守艺传薪、代代相承”的精神内核，有着天然的默契。正如一位现场非遗传承人所言：“我们做了一辈子香包，就是把缘分一针一线缝进去；今世缘酿酒，也是把情谊一滴一滴酿出来。说到底，都是在‘结善缘’。”

  非遗舞台上的缘香流淌

  “民俗非遗·艺术传承”展区人头攒动。徐州香包传承人现场展示针法，游客亲手体验缝制；面塑艺人巧手翻飞，捏出栩栩如生的汉代人物。今世缘的展位前，同样围满了观众——不少人端起品酒杯，在醇香中感受“非遗配美酒”的独特韵味。一位来自宿迁的游客笑着说：“闻着酒香看剪纸，感觉传统文化一下子‘活’了，也‘甜’了。”

  舞台上，同样有缘文化的身影。当沛县曹家班唢呐吹响《百鸟朝凤》，高亢嘹亮的音符如百鸟齐聚、祥瑞满堂——这何尝不是一种“百缘同归”的意象？当传统戏曲《群英荟萃》上演，生旦净末丑同台争艳，恰似五湖四海的宾客因文化而相聚、因缘分而共情。

  在“徐州大席·百味宴饮”区域，缘文化的烟火气最为浓郁。六支民间厨师团队现场烹制地道大席菜，亲朋好友围坐一桌，推杯换盏间，今世缘的美酒成为宴席上的“情感催化剂”。“徐州大席本来就是邻里相聚、亲友团圆的场合，喝的不仅是酒，更是感情。”一位本地厨师一边颠勺一边说道，“今世缘这个‘缘’字，写到我们徐州人心里去了。”

  让传统文化在“缘”中焕新

  缘文化与徐州非遗的相遇，并非偶然。近年来，今世缘持续深耕传统文化领域，从牵手央视《中国诗词大会》到赞助各类民俗活动，始终致力于以品牌之力激活传统基因。而徐州非遗，正是中华优秀传统文化在民间最鲜活的样态之一。

  “非遗需要被看见、被体验、被传颂，而品牌可以成为那个‘摆渡人’。”今世缘相关负责人表示，“缘文化本身就是一种生活方式，它和非遗一样，都藏在一针一线、一斟一饮、一颦一笑之间。我们希望通过这样的遇见，让更多人感受到：传统文化不是古董，而是可以喝、可以戴、可以吃、可以玩的生活美学。”

  活动期间，今世缘还特别推出了“缘聚彭城”限定品鉴活动，将徐州非遗元素融入酒品展示与互动体验中，让观众在品酒之余，还能带走一份关于“缘”与“非遗”的文化记忆。

  千年文脉，因缘而续；万家灯火，因酒而暖。当今世缘酒的醇香飘过汉画像石的古拙线条，飘过香包上细密的针脚，飘过徐州大席上欢腾的杯盏——那一刻，所有人都明白：最好的传承，就是让文化活在当下的缘分里。