新华网南京6月14日电（虞启忠）6月13日，2026年“文化和自然遗产日”徐州民俗展演和文旅推介活动在淮海国际博览中心启幕。徐州以一场集“品两汉文化、赏民俗非遗、吃徐州大席”于一体的盛会，生动诠释非遗如何成为推动城市高质量发展的“新质生产力”，为新时代中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展提供了一份鲜活的“徐州样本”。

  场景重塑：让非遗从“博物馆”走进“生活圈”

  打破围墙，让古老技艺与当代生活美好相遇。在活动现场，非遗摊位直接嵌入“农香徐来”“行走的徐州”等新消费板块，传承人不再是玻璃柜后的表演者，而是与消费者面对面的“主理人”。借鉴徐州奥体中心通过“赛事+”盘活资源的思路，此次活动将静态展示转化为沉浸式体验，实现了从“看人表演”到“人人参与”的转变。

  一位年轻的香包传承人欣喜地表示：“从博物馆到商圈，我们直接聆听市场需求，改良后的香包设计订单翻了几番。”这正是非遗“见人见物见生活”的生动写照。徐州市泉山区等地通过建立动态数据库、实施传承人年度评估激励、动员传承人加入产品交易所并赋予“非遗码”等“硬核”举措，让传统的香包、面塑、竹编等非遗产品“上网冲浪”，销往全国各地，推动非遗从“手艺人”向“传播者”升级。

  链条延伸：以文促商，激活“流量”为“留量”

  此次活动不仅是一场文化盛宴，更是一次产业链的深度激活。现场发布的“非遗研学游”“两汉文化寻踪游”等精品线路，将散落的非遗体验点“串珠成链”，并通过“非遗+民宿”“非遗+餐饮”等业态创新，构建起全链条文商旅消费闭环。活动首日，周边商圈客流量与非遗文创产品销售额均创下新高，实现了文化“流量”向经济“留量”的高效转化。

  徐州老字号企业成为产业链延伸的重要载体。百年老字号御众堂完整留存代代打磨的传统养护技艺体系，现已成长为集技艺研发、生产运营、连锁服务、人才培训于一体的全国性康养连锁企业，其古法热膏养护技艺入选徐州市泉山区非物质文化遗产代表性项目。御众堂通过成立研发中心、对接高校科研资源、优化操作流程并搭配自主研发的核心康养设备，形成“核心设备+百年古法”的特色模式，斩获十余项国家专利，门店落地马来西亚、新加坡、美国等地区，让彭城非遗康养技艺走向世界。

  “徐州大席”板块，对标“洛阳水席”等国内知名美食IP，联动徐州各县区厨师战队，旨在将“徐州大席”打造为国家级文旅新名片。正如阜宁大糕通过“糯稻种植-精深加工-文旅体验”三产融合串起富民产业链，徐州正通过“非遗+”模式，让指尖技艺创造可观的“指尖经济”。2024年，徐州41家县级以上非遗工坊销售额已超3亿元。

  科技赋能：数字助力，让传统“潮”向未来

  在“汉画赋新彩·挥毫歌大风”展区，科技让两千年的汉画像石“活”了起来。通过数字影像技术，石质丹青上记载的烟火民俗图景被动态还原。

  徐州正精准把握文化“寻根”与时代创新的共鸣点。2023年4月，徐州非遗文化产品交易中心发布“非遗码”，将“数字+科技+非遗”进行融合，消费者扫描二维码即可验证产品真伪、获悉来源及传承人信息，推出不到半年使用量即达20万次。目前，已有超过200家非遗企业入驻中心。此外，徐州还计划围绕非遗公交专列开展多项文化活动，邀请传承人登车展示技艺，串起城市脉络与非遗传承脉络。

  从在澳门大三巴牌坊前的汉乐汉舞快闪，到如今借助大数据、人工智能让非遗“潮”起来，徐州正以坚定的文化自信，让非遗在烟火气中生生不息。徐州市相关负责人表示：“徐州不追求短期热度，而是致力于打造有内涵、有温度、有特色的城市IP，让徐州成为一座‘让人来了还想来、来了就不想走’的城市。”文化兴则城市兴，徐州正为建设社会主义文化强国贡献更多“徐州力量”。