时光为笔，山水为卷。2023年5月，南京市玄武区启动环玄武湖文旅消费集聚区建设，玄武湖综管办牵头环玄武湖地区文商旅单位，组建环玄武湖文旅消费发展联盟。玄武湖畔，就此埋下一粒协同共生的“种子”。三年深耕，联盟以初心为舵、以创新为桨，将环湖文旅资源禀赋“富矿”转化为发展胜势，推动“空间相邻”的山湖站园，绘好“价值共生”“组团共强”的高质量发展长卷。
摄影：常成
IP共铸，从“独舞”到“群舞”的生态蝶变
“迎接暑期，古生物博物馆将推出‘玩转博物馆’系列活动。”“端午前后，太阳宫将推出NICE夜市，融合‘苏超’观赛‘第二现场’。在日前召开的环玄武湖文旅消费发展联盟专题会上，20余家成员单位围坐一堂，围绕即将启动的2026环湖夏YE主题活动热烈讨论。三年来，联盟建立季度例会、联合会商、轮值牵头等常态化机制，让“独角戏”成为过去时，“集体舞”越跳越齐整。
自成立以来，联盟以环湖“春媚、夏YE、秋美、冬暖”四季自主IP品牌活动为抓手，构建起“季季有主题、月月有活动、周周有亮点”的全年常态化活动体系。三年来，环玄武湖累计落地文商旅体融合活动600余场，实现“吃住行游购娱”全链条覆盖，文旅消费热度全年“不降温”。
摄影：吴咏进
携手聚力，活动与消费场景联动。联盟围绕票证经济积极探索区域化文旅产品，从“一张火车票，环游玄武湖”到“一票畅玩·惠享环湖”，迭代升级后的“票证引宁·惠享环湖”主题活动，覆盖范围扩容至“四票一证”，集结15家文旅单位、152项“惠享”福利，从阶段性造势升级为长效品牌运营。
数据是最生动的注脚。去年，玄武湖景区人流量突破1900万人次，红山森林动物园年游客量稳超800万人次，晴好周末与假期，入园游客均接近最大承载量。
热度更燃旺消费。金陵STYLE浪漫中心开街3年，去年街区总销售额突破1.2亿元。传统会展、剧院也焕发新生，南京国展中心“白天看展会、夜晚潮消费”蔚然成风，太阳宫将演艺拓展至剧场外，美食、街唱、市集轮番登场，带动去年人流量分别增长13.8%、10%。
“焕新环玄武湖 文商旅融通”项目入选“2023—2024江苏文旅消费热力观察”优秀案例；玄武湖景区获评江苏省体旅融合发展示范基地，金陵STYLE、国展中心荣膺市级夜间文旅消费集聚区。更有南京商厦、六角广场、玄武花园城、环亚凯瑟琳等商业综合体、街区以及各大酒店，织密环湖消费新生态——环湖文旅的集聚效应与消费拉动效应正持续凸显。
聚星成阵，从“书面”到“场景”的联动突围
“苏超”激战正酣，环玄武湖的“湖超”也已蓄势待发。南京商厦天台足球场上，环湖文商旅单位、管理单位、执法力量、企业代表将从发展“盟友”变身绿茵“对手”。
以赛促治，同向发力，是联盟深化联动的“关键一招”。三年来，联盟先后举办“湖BA”篮球赛、“湖超”足球赛，以及新春接力环湖跑、全民跳绳大赛、拔河友谊赛。赛事项目各异，内核却始终如一——以体育为纽带，联动环湖多方主体，借赛事聚人气、鼓士气，推动文商旅体深度融合，更在同台竞技中“碰撞”出协作火花，增进友谊、共谋发展。
走下赛场，联动更融入日常。去年跨年夜，玄武湖东岸迎新盛典璀璨启幕，以金陵STYLE浪漫中心为主场，串联太阳宫、国展中心、六角广场、南京商厦，吸引客流超3万人次，带动南京商厦销售额近千万，新世纪大酒店、曙光国际大酒店销售额增幅超150%。今年，玄武湖东岸文旅融合持续深化，整合演艺、会展、运动、美食、市集等丰富业态，常态化推出东岸演出季、表白季、生活季等跨业态品牌活动，让“南京首站，玄武湖畔”化身有活力、更有魅力的生动场景。
积极拥抱“苏超”赛事热度，联盟去年谋划环湖“超”香嘉年华，带动周边商业综合体人流量与消费量同步提升41%和36%。2026年“苏超”南京首个主场比赛恰逢“五一”假期，环玄武湖“苏超”观赛“第二现场”矩阵惊艳亮相，四大重点区域各展所长，沉浸式、多元化的观赛消费场景，高效将赛事流量转化为消费增量。
服务赋能，从“管理”到“善治”的温情升级
“寓管理于服务，以服务促发展”，是联盟组建的初衷。玄武湖综管办牵头联盟，立足区域发展痛难点，以精细化服务为深化文旅融合助力，当好发展的安心后盾。
摄影：吴咏进
优化交通，疏通脉络。迎接节假日大客流，玄武湖综管办制定《关于优化提升环玄武湖地区交通秩序的工作方案》，由玄武区正式发布，系统谋划挖掘停车泊位、设置电子围栏等疏堵举措，助力交通秩序安全有序、文明畅通。
打通“堵点”，便民畅行。以红山森林动物园南门开放为契机，破解南京站与动物园无法通达的交通瓶颈，完成红山南路过街通道及周边交通组织优化工程建设，实现出南京站仅需5分钟即可入动物园的步行动线，该项目获评南京市2025第五届“我为群众办实事”十佳人气口碑项目。全域增设超120块标识标牌，布设红山新城特色打卡景观，制定南门区域综合管理方案，统筹治安防控、交通疏导、市容管养、文旅服务的多维保障，规范片区秩序、升级游玩体验，依托道路互联互通，助力山湖站园流量转化、品牌共振。
摄影：方飞
创新机制，释放活力。制定《玄武区环玄武湖文旅消费集聚区多部门联动快速审批机制工作方案》，由玄武湖综管办牵头联合商务、文旅、市场监管等多部门，针对环湖地区展演、展会等文旅活动快速化并联审批，大幅缩短审批时限。
摄影：吴咏进
加大传播，提振品牌。联盟策划推出环玄武湖全时打卡、环玄武湖三美探索等互动活动，全平台话题度超150万。依托联盟IP“环环”推出个性化攻略，“环乐玄武湖”微信公众号、小红书全年推送超350条，总阅读量超30万人次。神武路匠心管养带动区域“出圈”，线上“爆款”引流线下打卡，以“落叶绘图”“落花作画”的神武路段管养员刘金顶，亮相由中央网信办、中央精神文明建设办公室主办的“2026中国网络文明大会”，分享“以赛铸魂 文明传‘城’”的文明故事。此外，联盟还整合资源，面向情侣、亲子等不同群体推出定制化一日游、两日游攻略，以个性化服务提升体验，更将生动的联动场景，转化为发展的关键助力。
摄影：方飞
站在新的起点，环玄武湖文旅消费发展联盟将携手同心，进一步打破边界、深度融合，全面释放“1+1>2”的协同红利，为区域化联盟助力文旅融合高质量发展贡献有价值的探索。