大力发展数字消费为促消费、稳增长提供关键抓手。近年，南京市建邺区充分发挥首批国家电子商务示范基地建设和数字经济主导产业优势，围绕培育数字消费新业态、新模式、新场景持续发力，推动直播电商、数字营销、数字文娱等多赛道齐头并进。2026年以来，进一步统筹建设“江苏数字消费集聚区”，着力激发社会经济发展新动能。

把握趋势、立足优势引领消费向“数”升级

　　刚刚过去的“五一”假期，建邺区累计吸引近169.8万人次前来打卡，带动文旅总消费5.28亿元……作为南京市打造国际消费中心城市的前沿阵地，这里既承载着千年历史文脉，也肩担着建设南京现代化国际性城市中心的使命，是广大市民和游客旅游消费的目的地。

　　除资源禀赋优外，建邺区长期深耕数字经济主导产业，在抢抓数字消费新机遇方面具备先发优势。近年，紧跟新型消费潮流趋势，建邺区借“数”破圈，着力扩大数字消费多元化供给、打造数字消费新场景，释放更加多样的数字消费潜力。

　　全链条产业布局支撑数字产品和服务迭代升级。建邺区数字经济广义增加值占GDP比重超50%，在数字消费领域，形成了涵盖广告传媒、游戏动漫、直播电商、文化出海等在内的产业链，集聚约1800家数字产业相关企业，并构建了全生态产业服务体系，一站式支撑数字消费发展。

　　需求强劲叠加场景多元厚植数字消费试验田。一方面，高收入、高学历、高消费力的年轻人密集，数字消费需求旺盛。另一方面，以南京国家广告产业园、中国（南京）游戏谷、国家电子商务示范基地、国家对外文化贸易基地等“国字招牌”为基础打造的数字消费产业集聚区，能够全面支撑数字消费模式开发创新。

　　迈入数字消费发展黄金期，建邺区阔步打开“科技赋能消费、消费带动产业、产业反哺创新”的良性循环，催生出高质量发展新动能。

多赛道活力迸发孕育新业态、新模式、新场景

　　直播电商不仅能促进各类数字产品销售，也是应用人工智能、虚拟现实等新技术，创新多元化数字消费场景的主力军。立足首批国家电子商务示范基地建设优势，建邺区以培育壮大直播电商产业集群为抓手，着力筑强支撑数字消费发展的关键板块。

　　依托南京国家广告产业园，建邺已形成了从内容创作到流量运营再到商业变现的直播电商完整链条。今年以来，因地制宜探索“总部+品牌+高端内容+金融赋能”的发展路径，依托“直播+文旅”“直播+苏品”双轮驱动，力促直播电商产业从传统的“拼流量、拼价格”向“拼品质、拼内容、拼生态”跃升。

　　为持续炼优发展生态，建邺区加强专业配套，建成超200个高标准、专业化直播间，配套5G直播基地、智慧云仓、影视拍摄基地等设施。在特色服务方面，通过支持工商银行推出“电商信e贷”、依托金鱼嘴每日路演组织专场融资撮合活动等，引导金融活水精准浇灌电商企业。还推出了长三角·星播客OPC社区，构建覆盖“选、育、孵、扶、推”的创业赋能体系，全周期陪跑人才发展。

　　数字营销、数字文娱等特色赛道同样迸发强劲动能，形成优质数字内容消费供给矩阵。其中，南京国家广告产业园集聚广告及关联企业900家，这些企业通过推动数字广告技术与创意融合，不断输出新型服务模式。中国（南京）游戏谷集聚游戏产业上下游企业超200家，构建起覆盖内容制作、研发运营、出版发行、平台渠道的全链条产业生态。

　　近年，一批接一批的优质数字产品从建邺走向全国乃至全球，如原力科技打造的“凡人修仙传”系列，全网累计播放量超 25 亿次；简乐、八点光线等企业推出的“零度沸腾”等精品，入选平台热门榜单；火焰山出品的《街机恐龙：跨界天命人》，荣获第十六届北京国际电影节短视频单元“短剧/微短剧优秀作品”。

高位起跳建设江苏数字消费集聚区

　　5月19日，建邺高新区举办了“数启新消费”嘉年华活动。现场，“建邺高新区数字消费产业联盟”成立、“南京市新媒体集聚区”启幕，江苏数字消费集聚区展示市集精彩开展……系列新举措、新项目落地，打开了地方推动数字消费再升级的发展格局。

　　据了解，“十五五”期间，建邺区将以统筹建设江苏数字消费集聚区为抓手，打造具有全国影响力的数字消费创新高地和国际消费中心城市核心承载区。具体将构建“134”发展体系：包括筑牢“一核双廊”全域空间布局，以南京国家广告产业园为核心，江东中路产业走廊融合商圈、会展、直播业态，扬子江大道滨江走廊打造天然短剧拍摄场地，提供数字消费全域试验场；做强三大特色产业基地，数字内容创新基地集聚头部自媒体IP、落地AI短剧漫剧基地，游戏孵化基地提供版号申请等一站式服务、联动头部企业拓宽出海通道，长三角（南京）直播电商基地建成高端实景拍摄基地、依托AIGC技术提升拍摄转化效率。完善四大赋能服务中心，聚焦技术工具、市场流量、要素配置、企业成长四个维度，全方位支撑数字消费产业高质量发展。

　　此外，建邺区还将实施一核双廊提质、市场主体培优、数字技术赋能、双向扩大开放、产业融合发展等专项行动，持续炼强核心竞争力。（沈杨子）