一具行笈、一根竹杖，舞台上的“徐霞客”与游客击掌互动，瞬间将人群拉回那个“达人所之未达，探人所之未知”的壮阔年代。上周日的惠山古镇西神广场，这位“主角”从历史中慢慢走来……

  今年5月19日，是第16个“中国旅游日”——这个源自《徐霞客游记》开篇之日“癸丑之三月晦，自宁海出西门”的节日，与无锡有着深厚的羁绊。

  这里是徐霞客的桑梓故里、人生起点与精神原乡，是中国旅游文化的重要源头之一。当文旅融合进入“深水区”，城市竞争步入“IP时代”，手握“徐霞客”这张文化王牌，无锡面临一道关键命题：如何让一个400年前的历史人物，跳出书本与故居的局限，真正“活”在当下，成为驱动一座城文旅产业与精神生长的“超级引擎”？

  “养成”三十余载的IP加入城市“竞赛”

  在中国文化的星空中，徐霞客是极为特殊的一个“超级IP”。

  他不只是地理学家、旅行家，更是一种文化符号、精神象征。他历时30余年，足迹遍布大江南北，以双脚丈量山河，以笔墨记录风物，完成了中国古代最伟大的田野科考与人文漫游。他身上“志在四方、求真求实、不畏艰险、知行合一”的行者精神，与当代人对探索、成长、远方、深度的精神追求，产生了奇妙的共鸣。

  对无锡而言，这一IP具有原生、唯一、不可复制的归属权。江阴徐霞客镇，保存着故居、墓园、纪念馆等核心文化遗存，是无可争议的“霞客故里”。

  无锡对这一IP的系统性开发，已持续三十余载。从1988年成立全国首个徐霞客研究会，到连续举办20届“中国徐霞客国际旅游节”，再到2025年揭牌成立徐霞客文旅学院并聘任俞敏洪出任院长——这条从学术研究、节庆打造到人才培养的路径，清晰可见。

  产业端的探索，同样多元。徐霞客镇注册几百件“徐霞客”系列商标，授权企业开发“霞客味稻”“霞客家宴”等农产品与文创；“游圣故里，学在旅途”徐霞客文旅学院研学产品发布，研学线路将山水与人文串联、课堂与旅途融合；江阴通过连续举办徐霞客国际旅游节、“霞客故里 品味长江”江阴半程马拉松等特色节赛，引流效应日益凸显。

  然而，一场围绕“徐霞客”的、静默而激烈的城市IP“竞赛”，早已在全国范围展开：

  浙江宁海，凭借将“徐霞客开篇日”成功推动成为“中国旅游日”的先发优势，每年承办国家级相关活动，在公众认知中建立了强关联。云南腾冲、湖南郴州、广西桂林等徐霞客游线标志地，均在深挖“霞客过处”的遗存，打造旅游产品。

  “无锡作为徐霞客的‘老家’，却在这一文化IP的争夺中‘慢了一步’。”北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心创始主任吴必虎教授坦言。不过他也看到，近年来无锡对霞客文化的重视程度在不断提升，从江阴徐霞客镇的更名，到地方政府开始探讨文旅资源活化，正在积极弥补过去的“品牌遗憾”。

  当古代“探险家”撞上当代文旅新风口

  梳理国内那些成功的城市IP，无论是故宫、敦煌，还是成都熊猫、西安盛唐，本质上都不是靠资源存量取胜，而是靠持续的内容创新、坚定的价值坚守、彻底的年轻化表达、全域的系统运营。

  徐霞客留给无锡的，不只是一段历史、一个名人、一个节日，而是一种永远出发、永远好奇、永远求真、永远行走的精神力量。而这种精神力量，恰好踩准当下文旅消费的核心诉求。

  随着旅游市场从“打卡式观光”向“沉浸式体验”“文化溯源游”转型，游客不再满足于走马观花，而是追求“有故事、有知识、有共鸣”的深度体验。“现在旅游就想‘慢下来、沉进去’。徐霞客是‘古代顶级驴友’，跟着他的足迹走，既能看风景，又能读历史、学地理，比单纯拍照有意义多了。”一位“00后”游客的感悟颇具代表性。

  徐霞客文化IP的适配性，更体现在与文旅热点的精准契合。当下，研学旅行、户外探险、文化溯源、国潮体验成为文旅消费主流，而这正是霞客IP的天然优势。在徐霞客镇方园村，“稻田里”咖啡馆将霞客探索精神与田园生活融合，一顶帐篷、一杯咖啡、一片麦浪，成为都市人逃离喧嚣的“诗和远方”。

  “霞客精神的核心是‘探索’，这与当代年轻人‘解锁未知、拥抱自然’的旅游需求高度吻合。”无锡文旅部门相关负责人表示，他们打造的霞客文化研学线路，串联故居、古道、地质公园，让青少年在行走中学习地理知识、感悟探索精神。

  更深一层看，徐霞客之于无锡，是补齐城市旅游“文化灵魂”短板的关键拼图。

  “没有文化的旅游是空心的，没有旅游的文化是沉睡的。”《得到》专栏作者蔡钰曾在采访中表示，霞客文化IP的打造，可以让无锡旅游从“看山水”升级为“品文化、悟精神”。

  在专家看来，只有真正读懂徐霞客的精神内核，把“行走、探索、求真、远方”写进无锡的城市气质、产业肌理、文旅基因，徐霞客才能从无锡的“文化家底”，变成无锡的核心竞争力、城市辨识度、未来增长极。

  激活“霞客故里、东坡归处”双IP

  事实上，无锡手里一直攥着一组“王炸”——“霞客故里”与“东坡归处”：

  ——“买田阳羡吾将老，从来只为溪山好。”北宋年间，苏轼在宜兴留下千古名句，把后半生的诗意托付给这片山水；

  ——500多年后，少年徐霞客从江阴启程，踏遍名山大川，写下千古游记。

  一个选择归处，一个选择出发，东坡的豁达与霞客的探索，恰好构成无锡最独特的人文底色。

  这对“双IP”，正在被激活。专家们建议，无锡应主动站出来、扛起原点城市责任，牵头组建“徐霞客游线城市联盟”。全国已经认证了一百多处徐霞客游线标志地，无锡是原点城市，有这个资格，也有这个责任。把沿线城市拉在一起，做联游产品、建研学共同体、搞推广联盟——让“霞客故里”变成全国霞客文化的“组织者”和“领跑者”。

  国际化的步子也可以迈得更大些。吴必虎等专家给江阴支了三招：一是把《徐霞客游记》翻译成多语种全本；二是用现代GIS技术绘制中英文版的“徐霞客历史地图集”；三是牵头推动徐霞客游线申报世界线性文化遗产。“浙江、云南早就动起来了，江阴不能等。”

  也许，宜兴的探索可以借鉴。这几年，宜兴把自己定位成“苏东坡第二故乡”，从学术研究到遗址活化，从文旅融合到产业赋能，一步一个脚印，不仅入选了全国“东坡行”重要节点城市，还牵头组建了全国东坡文化城市联盟。陶文化与东坡IP碰撞出不少火花，成了宜兴文化“出圈”的发动机。这套打法，为无锡做“霞客+东坡”双IP积累了宝贵经验。

  资深旅游专家王洁平说：无锡打出“霞客故里、东坡归处”的文化新名片，不仅是对历史文脉的传承，更是对城市气质的精准定位。在他眼里，太湖的温婉、霞客的豪情、东坡的旷达，三者交融，就是独一无二的“锡式生活方式”。

  “让本地人觉得‘我家真好’，让外地人觉得‘我想留下’——这才是好IP的样子。”王洁平提出，无锡的文化矩阵，应以霞客、东坡双IP为核心，串联运河文化、紫砂文化、江南文脉，形成“探索+诗意+烟火”的多元体验，让“锡式生活”成为城市最亮眼的名片。

  5月19日，不仅是旅游的节日，也是精神的出发日。

  如今，无锡更需要以徐霞客之名，再次出发——

  从故里走向远方，从文化走向产业，从纪念走向共生。让徐霞客不再只是故居里的一尊雕像、节庆中的一场演出，而是成为这座城市永远“在路上”的精神旗帜。

  当一座城市真正读懂了徐霞客，便会明白：所有的出发，都是为了更好地归来；所有的探索，最终都会成为故土最深的回响。（韩玲 张月）