如何以摄影激活城市文化基因，以影像赋能文旅融合发展？4月9日，在2026“苏超”联赛揭幕战即将登陆常州、燃动全城之际，由江苏省文联指导，江苏省摄协、新华日报社全媒体视觉中心、常州市文联联合主办的“新大众文艺时代的摄影担当——影像赋能‘苏超’与城市文化品牌建设大家谈”主题活动，在常州中华恐龙园迪诺水镇举办。
活动现场
作为全国现象级体育文化IP，首届“苏超”联赛凭借超高热度成功出圈，而摄影以独特的视觉传播力量，持续放大赛事声量、拓展传播边界，推动“苏超”从单一体育赛事，升华为兼具活力与底蕴的城市文化现象。
参会嘉宾合影
活动现场，江苏省文联主席姚晓东，省文联党组成员、副主席、书记处书记黄俊，中共常州市委常委、宣传部部长陈志良，常州市文联党组书记、主席沈玉俊，市文联党组成员、副主席蒋志文，与来自全国摄影界、理论界、评论界、媒体界的专家学者，以及“苏超”球员、球迷、文旅商家代表等齐聚一堂，以理论研讨+案例解析的形式，聚焦“苏超”摄影创作、影像传播对城市形象塑造、城市美誉度提升、文化内涵赋能等核心议题，从多元视角、多维度分享“苏超”现象观察心得、总结赛事传播成功经验，深入阐释新大众文艺的时代内涵，明晰摄影艺术的使命担当，为2026“苏超”联赛摄影创作筑牢实践根基、提供专业指引。
姚晓东在发言中从“苏超”的意义、文艺的使命、摄影工作的希望三方面对本次活动进行总结，他表示“苏超”是“场景里的新时代”创作的鲜活载体。围绕“苏超”的创作没有门槛，每一位球迷、每一位市民都能以自己的方式感受、表达、分享。在这里，人人都是创作者、人人都是传播者；在这里，文艺真正实现了深入生活、扎根人民。中国文联号召广大文艺工作者，要着力加强现实题材创作，以一个个具体的场景深情书写新时代的万千气象，“苏超”正是江苏最生动、最鲜活的时代场景，它为文艺创作提供了丰富的素材、搭建了广阔的舞台，让我们的创作始终与时代同频、与人民同心。
黄俊在讲话中表示，“苏超”摄影实践体现了摄影在新时代中的社会价值，即通过影像记录与传播，展现江苏经济发展、城市形象与人民精神风貌，构建“美好生活”的视觉表达。摄影作为新大众文艺的重要形式，依托广泛社会参与与多元主体协同，形成覆盖球员、球迷及各行业群体的共同叙事。其核心在于以“一图胜千言”的力量，传递拼搏奋进的时代精神。未来需在延续实践基础上不断创新表达方式，强化摄影对社会发展的赋能作用，持续讲好江苏故事。
陈志良在交流会上致欢迎词，他表示，本次交流会聚焦影像赋能“苏超”与城市文化品牌建设，对以视觉传播助力城市发展具有重大意义。4月11日，新一届的“苏超”揭幕战将在常州打响，常州精心准备了四个“一”：一首主题歌曲《热烈盛开》，一部横屏中剧《常宝的夏天》，一场彰显江苏文化的开幕演出，还有一系列文商旅体优惠套餐。陈志良希望大家用镜头捕捉更多“苏超”的精彩，让更多人通过镜头认识常州、走进常州、爱上常州。
“本次交流会名为‘大家谈’，代表着这是一场跨越圈层的思想共创，不是为了说出标准答案，而是为了收纳不同维度的声音，开启不同视角的碰撞，这恰恰是新大众文艺最动人的内核。”江苏省摄协主席肖勇表示，“苏超”打破了“少数人创作，多数人观看”的单向传播模式，让每一个身在其中的人，既是故事的创造者，又是故事的记录者，更是故事的传播者。所有来自不同圈层的声音聚合在一起，才是最完整的“苏超”叙事，才是属于这个时段最鲜活的大众文艺作品。
江苏省摄影家协会与新华日报社全媒体视觉中心联合发起“苏超‘e’起拍”视觉征集活动，社会各界广泛参与，共征集到2万余张摄影作品。决赛当天，“苏超”优秀摄影作品展在南京奥体中心举办，随后于泰州、盐城、南通、宿迁等地巡展。今年4月4日至5月5日，巡展来到常州。
参会嘉宾观看“苏超”优秀摄影作品展
“刚刚看了这些摄影作品，我已经热泪盈眶了。这些摄影作品不仅是比赛的精彩瞬间，更是一个时代的记忆。”交流会期间，东哈·东北街边烧烤店主张敬宇参观了巡展。她说，作为普通人，很期待今年能继续通过“苏超”、透过摄影作品，看到一个城市的温度。
观展现场
去年“苏超”，常州队一度颗粒无收排名垫底，而第一粒进球在“苏超”常州队球员赵连平脚下诞生，被称为“一球点亮一座城”。交流会上，他说：“我要对所有支持常州队的球迷说声谢谢，去年球场上四万球迷的声音，我到现在还记得。今年请大家继续相信常州足球，我们会做得越来越好！”
观展现场
活动现场，常州球迷代表何国福动情表示：“苏超的走红，远不止于网络玩梗的热闹，其内核是足球真正融入了百姓生活。这已不仅是一场比赛，更是深植于心的家乡之爱——因爱而深，故呐喊至烈。”他特别提到，体育精神的传承在下一代身上尤为生动：孩子们会因球队失利而落泪，这些“名场面”背后，是年轻一代对城市荣誉最质朴的守护。“苏超正以润物无声的方式，塑造着我们的未来。”
与会专家在迪诺水镇足球文化街进行摄影创作
值得一提的是，2026“苏超”开赛前夕，常州巡展举办地迪诺水镇打造了“苏超”足球主题街区，主街设置江苏13城巨型球衣装置，面向市民与游客开放共创涂绘，在互动中凝聚城市归属感。赛事期间，现场高清巨幕将实时转播赛事，带来震撼沉浸式观赛体验。
迪诺水镇内的“苏超”足球主题街区
本次活动由江苏省摄影家协会理论评论委员会、常州市摄影家协会、中华恐龙园度假区迪诺水镇共同承办。活动全面展示了摄影艺术在体育赛事传播与城市文化品牌塑造中的创新实践与丰硕成果，更为2026“苏超”联赛探索文体旅融合传播新路径、擦亮城市文旅新名片注入了影像力量。
嘉宾观点与分享
本次活动紧扣“新大众文艺”时代特征，深入探讨如何通过镜头语言挖掘体育精神与城市文化的内在联结，让赛事真正成为“可看、可感、可体验、可传播”的城市文化符号，进而带动城市旅游、餐饮、住宿、文创、商业等多业态协同发展、提质增效。
活动现场，与会嘉宾聚焦“体育摄影+城市叙事”主题，结合实战经验分享了众多鲜活案例。大家从多元视角切入、以多维表达阐释，为“影像赋能城市、影像传播文化”提供了实践方向与可行路径。
“苏超”摄影的意义在于构建一部由全民参与、反映时代精神的鲜活视觉档案，其价值不仅在于赛事记录，更在于呈现普通人丰衣足食后全身心投入热爱的真实状态，其核心价值在于记录普通人折射出的时代变迁与国家发展，具备进入历史与走向世界的潜力。当前中国社会发展所孕育的情感表达与文化活力，为这一影像实践提供了独特土壤，摄影应回归“为谁而拍”的根本问题。她强调应通过前置策划与系统化创作，强化细节、故事与情感表达，并结合有效传播机制，形成具有时代高度与国际传播力的影像体系，成为讲好中国故事、展现中国社会发展的有力文本。
回顾首届“苏超”江苏省摄协围绕“苏超”赛事，组织全省摄影力量，实现全民性参与、全方位记录、全过程展示，形成影像赋能赛事传播的生动实践。未来将聚焦更快捕捉瞬间、更暖书写人文、更好呈现文体旅商融合、更广传播至全国，推动“苏超”影像成长为具有全国影响力的视觉文化品牌，服务江苏高质量发展。
“苏超”作为全民文化现象与传播热点，摄影应超越场面记录，聚焦“人与城”的故事，挖掘赛场外的社会生活与细节切入，形成系统化、多角度影像表达。当前影像存在重场面、轻深度的问题，需转向更具思考性与感染力的表达。建议通过多媒体、即时传播、专题化创作等方式创新拍摄路径，并可借鉴擂台赛模式，设置对抗性与持续性玩法，打造苏派摄影的“超级联赛”，将摄影本身也转化为一场全民参与的“摄影秀”，推动影像创作从记录走向共创与表达。
新华日报全媒体视觉中心联动全省摄影力量，通过“视觉+人物”挖掘草根球员、球迷的温情故事（如白血病患儿、藏族小球迷），传递人文精神；通过“视觉+文旅”引导流量转化为消费留量，推动文体旅商融合；通过“视觉+出版”将影像沉淀为《“苏超”名场面》等图书画册，形成文化资产。中心从“记录者”转变为“链接者”，以视觉之力赋能“苏超”IP，服务江苏经济社会发展，凝聚城市精神，提升传播力与影响力。
以“苏超”“浙BA”为代表的群众性体育赛事，催生了“长三角影像新表达”，其根基在于区域经济实力、数字基础设施与城市文化认同的共同支撑。在影像层面，体育摄影正从“决定性瞬间”的经典范式，转向适应算法传播的大众化、互动化与AI参与的叙事模式，呈现出创作主体泛化与视觉逻辑重构的趋势。这一实践标志着“新大众文艺”的兴起，预示着人机协同创作的未来，同时也提出影像真实性与人文价值再平衡的新课题。
“苏超”已超越单一体育赛事，成为融合体育、文化与经济的社会现象，通过将赛事“流量”转化为城市发展的“能量”，激活区域活力。摄影创作不应局限于赛场瞬间，而应转向更广阔的“苏超”生态，关注其对城市更新、民生形态与社会关系的深层影响。优秀影像需跳出传统体育摄影思维，从日常生活与微观叙事中挖掘“过目不忘”的入口，以长期跟踪与深度观察，呈现“足球如何改变江苏”的真实图景，构建具有时代意义的视觉表达。
视觉中国通过长期实践表明，体育赛事的视觉营销可自然延伸为城市品牌营销，其关键在于将影像从记录转化为可运营的“视觉资产”。通过内容共创、城市视觉数据库建设与AI赋能动态IP开发，形成“数据+内容+技术+传播”的系统化路径，解决城市影像碎片化与传播不足问题。在AI与多模态数据驱动下，视觉营销成为城市发展的新基础设施，最终推动城市IP实现全球传播与价值转化。
摄影在“场景里的新时代”应担当起赋能城市文化品牌的使命。“苏超”已由体育赛事转化为承载城市文化与社会情感的综合场景，摄影的时代使命在于从“记录”走向“赋能”，提炼城市文化基因并构建共享记忆。建议以“苏超”为载体，通过举办“旅拍中国·影像江苏”暨江苏城市视觉超级联赛等系列活动，构建全国联动与区域深耕的影像生态，促进产业升级与文化传播，最终以影像重构城市叙事体系，形成可复制的文化品牌发展路径。
“苏超”不仅是体育赛事，更是构建城市记忆与文化传承的重要媒介。摄影作品在经系统收集、整理与保存后，转化为具有历史凭证意义的影像档案，成为记录城市发展、承载时代精神的“视觉年轮”。档案性影像通过持续积累与活化利用，不仅保障城市记忆的完整性，也为文艺创作、城市更新与文旅融合提供资源支撑。因此，应加强影像征集与社会协作，将个体创作转化为公共文化资产，构建可持续的城市记忆体系。
在“苏超”传播中，专业摄影超越赛事纪录，成为城市文化形象建构的重要力量。影像通过连接足球、人物与城市生活，塑造多维度城市叙事，强化市民情感认同，并推动“体育+文化+旅游”的融合发展。在自媒体时代，专业摄影以深度、审美与权威性发挥引领作用，与大众影像形成传播协同，共同构建具有持续影响力的城市视觉传播体系。
当前，全国兴起的新大众文艺热潮，催生了“生活滋养文艺、文艺点亮生活”的文化新生态。而“苏超”的影像实践，正是新大众文艺在体育领域的鲜活落地，以影像为桥梁，让草根绿茵成为新大众文艺的天然舞台，让体育竞技成为新大众文艺的生动载体，实现了大众生活与文艺创作的双向赋能。
“苏超”作为新兴的城市体育文化事件，突破了传统赛事的空间边界，从竞技场延展至城市街巷与公共生活，形成多层次的社会文化景观。摄影在其中不再局限于记录比赛瞬间，而是通过对人物、空间与情绪的系统呈现，构建起赛事与城市之间的视觉叙事结构。影像既揭示体育如何进入日常生活，又强化城市认同与情感联结，最终形成具有持续价值的城市文化记忆，推动体育赛事向公共文化与城市品牌转化。
在“苏超”影像传播中，媒体应通过“影像策展”参与流量治理，从传统信息发布者转向“治理型策展人”，实现“传播—认同—治理”的功能跃迁。核心是“懂”——理解土地、人与生活，推动学界与业界融合，让理论有温度、实践有深度，引导流量回归“人的汇聚”，重建真实情感联结与社会公共性。
“苏超”作为群众性体育文化事件，构建了摄影与赛事双向赋能的发展模式。一方面，摄影通过专业技术与叙事能力，记录高光瞬间、传播城市情感，推动赛事从竞技活动转化为具有广泛影响力的公共文化事件；另一方面，“苏超”以高强度、多场景的实践环境，反向促进摄影创作能力提升，推动摄影从记录走向创作与表达。在这一互动机制中，影像成为连接体育、城市与大众的重要媒介，形成具有传播力与文化价值的视觉体系。
“苏超”作为草根体育赛事，其魅力在于真实与热爱。摄影作为“追光之旅”，不仅要捕捉竞技瞬间，更要记录普通人（如球员、球迷）为梦想拼搏的精神，以及由此激发的城市认同与集体情感。影像的核心价值在于定格平凡生活中的光芒，向时代与普通人致敬。
摄影在“苏超”中不仅是记录工具，更是赋能体育与联动文旅的重要引擎。通过定格竞技瞬间、传递体育精神，影像强化赛事传播与品牌塑造；同时借助多平台扩散与视觉符号建构，推动赛事破圈传播与城市形象提升。摄影还通过串联赛事记忆与城市资源，促进“赛事+文旅”融合发展，实现从流量到消费与文化价值的转化。
全媒体记者在“苏超”报道中应通过“抢啃一口，先发制人”与“再挖一锹，后发制人”的策略，抢占第一时间发现并传播引爆点（如独家花絮、焦点人物），同时通过“刷”热点和“盯”情感细节，深入挖掘具有人文温度的持续故事（如患病儿童圆梦、家庭情感互动），实现流量与情感共鸣的双重突破，提升全媒体报道影响力。