四月的昆山巴城草木竞秀，风景如画。随着“巴城十二序·桃花赴春约”2026巴城十二花神寻花漫游季正式启动，一场融合传统文化与春日风物的文旅盛宴徐徐展开。本次漫游季以“十二花神”为核心IP，融合昆曲文化、江南赏花、休闲消费等多元要素，通过沉浸式体验、互动玩法与全域联动，构建起“可游、可赏、可玩、可消费”的文旅新场景。
文旅融合，塑造古镇发展新名片
春日的巴城老街游人如织。来自各地的游客或是欣赏古镇风光，或是品茗听曲，品尝小吃，怡然自得。
巴城老街作为本次活动的主会场，以其独特的历史肌理与昆曲文化氛围，成为游客感知巴城的窗口。青石板路延展于粉墙黛瓦之间，古建筑依水而立，形成典型的江南水乡风貌。近年来，巴城镇因势利导，通过引入昆曲主题业态、文化展馆及特色商业，逐步构建起集展示、体验与消费于一体的文化空间。从寂寂无声到人流涌动，一条枕河而居的“昆曲老街”焕发出勃勃生机，成为游客们争相打卡的文化街区。
“老街不仅是历史遗存，更是活态的文化载体。”巴城镇建设管理办公室副主任朱一韵表示，通过持续丰富业态与场景，巴城老街正由传统观光空间向多元文化体验街区延伸。与老街相呼应，巴解园依托其湖区空间与春花景观资源，也成为本次活动的另一核心场景。
生态之美同样成为吸引游客的重要元素。作为省级湿地公园，阳澄东湖湿地公园总面积达251.5公顷，湖光水色与湿地生态交织成景。近年来，通过退网还湖、生态修复等措施，公园累计恢复湖滨湿地面积1150亩。随着生态环境持续改善，区域生物多样性也得到显著提升。截至目前，公园已累计记录野生鸟类15目47科156种。巴城镇建设管理办公室工作人员表示，阳澄东湖省级湿地公园正通过生态保护与公共服务协同推进，让绿色资源转化为文旅发展的重要支撑。
研学也是巴城春日文旅的重要组成部分。作为昆山文商旅集团着力打造的新型研学科普基地，近年来，林石嘴青少年科普教育基地围绕“农业+研学”，开发稻蟹共生、水生态等特色课程，融合田园体验与科普教育。截至目前，基地已累计接待约460所学校、近13万人次，逐步形成区域性研学品牌，持续拓展春季出游的内容维度。
玩法创新，让游客从“看风景”到“入剧情”
区别于传统节庆活动，本次漫游季在玩法设计上突出互动性，推出“十二花神·全域寻花”沉浸式体验项目。游客可领取《寻花手册》，化身“寻花使”，在不同点位完成剧情任务，通过对诗、问答、打卡等方式，与十二位花神“相遇”，逐步收集印章与“花灵碎片”。
这一玩法将剧情体验与消费权益相结合，形成“任务驱动+权益兑换”的双线模式。游客在参与过程中，可获得“桃花符”“碎银两”等虚拟道具，用于兑换餐饮、文创等产品，增强游玩黏性与消费转化。“我们希望通过沉浸式设计，让游客从‘看风景’转变为‘入剧情’，真正参与文化体验。”昆山阳澄湖旅游发展总公司总经理黄雪萍表示。
在空间布局上，活动打破单点局限，联动巴城老街、巴解园、正仪老街、戏曲百戏博物馆、鳗鲤荟商业体、武神潭村、悦丰岛有机农场等多个区域，通过主题线路进行串联，构建起多层次、多类型的游玩路径，形成全域覆盖的游览体系。
串珠成链，构建多元文旅消费新体系
在文旅融合不断深化的背景下，本次漫游季也成为拉动消费的重要载体。活动以“花韵百业”全业态联动促消费计划为核心，整合43家优质商户资源，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条，推动文旅消费由“单点体验”向“全域联动”转变。
围绕不同人群需求，活动重点推出五大主题游线：“花神少年行”亲子研学线、“乡野趣寻春”亲子科普线、“春来为花忙”休闲打卡线、“追风赴花约”春日骑行线以及“花间两心悦”浪漫约会线，通过内容细分与场景重构，提升产品供给的针对性与吸引力。“我在巴解园躺‘坪’”春日主题市集集聚40余个特色摊位，涵盖咖啡轻食、文创产品及非遗手作，并与“寻花”玩法深度绑定，形成“任务引流—权益转化—消费落地”的闭环路径。
与此同时，春假和清明节期间，“正仪青团”还被作为整体IP进行打造。游客们现场参与青团制作技艺体验，进一步拓展了春季消费内容。未来“五一”期间上演的“花神赴约”巡游及“花神泛舟”等特色活动，也将带动人气集聚与二次消费，形成持续释放的文旅热度。
近年来，巴城依托昆曲文化与阳澄湖生态资源，持续推进文旅融合发展。2025年，借势《北上》影视IP及系列活动带动，“蟹经济”与文旅消费协同发力。此外，随着鳗鲤荟商业中心投用，多元消费业态加快集聚，文旅供给体系不断完善。据悉，巴城2025年累计接待游客数量达383万人次，同比增长168%。
本次漫游季将通过文化IP打造、沉浸式体验与全域联动，进一步放大春季文旅消费效应，加快从“景点旅游”向“全域体验”转型，打造长三角地区独具特色的春季文旅新地标。活动将持续至7月31日，贯穿清明、五一、端午及暑期四大客流高峰节点。
春日的巴城，花影摇曳，水韵悠长。从昆曲声声到花神巡游，从古街烟火到湿地生态，一幅融合传统与现代的江南春景图正徐徐展开。随着漫游季的持续推进，这座水乡古镇也将以更加多元的姿态，迎接来自各地的游客，共同书写文旅新篇章。（苏昆）