新春佳节临近，年味渐浓。在江苏无锡江阴的海澜飞马水城，一场以“马”为主题的文化旅游盛宴正火热上演。观看精彩的马术盛装舞步表演、在马文化博物馆探寻马文化魅力……凭借满满的“马元素”，这里成为马年新春文旅市场的热门目的地，吸引着全国各地游客前来打卡体验。

  马文化遇见马年，文化IP点燃消费热潮

  飞马水城作为由海澜集团倾力打造的大型马文化综合旅游项目，成功将“马”这一特色元素，培育成强大的文化IP。这里是集马术训练、表演、比赛及休闲度假为一体的国际化综合体。其中，马文化博物馆收藏了来自30多个国家的40余个名贵马种活体及标本，吸引游客驻足。开放运营以来，飞马水城年接待游客量已突破300万人次，商业消费持续升温。

  优质IP的生命力，在于持续创新与表达。今年2月7日至3月8日新春期间，飞马水城特别推出“锦绣大唐·飞马千灯会”主题活动，以“一马越千年，盛世入江南”为主题，将马文化与唐风古韵巧妙融合，设置了锦绣灯海、盛唐市集、唐代妆造体验、人物互动以及春节期间每日的璀璨烟花秀五大畅玩点，为游客构筑了一个如梦似幻的沉浸式唐风新春世界，极大丰富了节日期间的游玩体验与消费选择。

  从赛场到产业，“体旅”融合动力澎湃

  在飞马水城，马文化底蕴通过“体育+旅游”的深度融合，助力文旅产业焕发新动能。

  据悉，自2009年，江苏省马术队落户海澜国际马术俱乐部，俱乐部开启了专业化征程。近年来，海澜骑手在国际国内赛场上屡创佳绩：2021年，骑手包英凤为江苏夺得全运会马术三项赛个人项目历史首金；2023年杭州亚运会上，包英凤、孙华东与队友携手，勇夺马术三项赛团体金牌，实现了中国马术队在亚运会上金牌“零的突破”。这些闪耀的体育成绩极大地提升了飞马水城的品牌影响力，让马术走进了大众视野，吸引更多爱好者前来感受马术运动的魅力。

  为了承接更多高水平赛事、丰富游客体验，海澜集团持续推进项目扩容升级。2024年12月，飞马体育公园盛大营业，公园占地千亩的二期项目，以马术为核心，内设马术赛事中心、越野赛场及多个球类、武术场馆，进一步夯实了“体旅融合”的硬件基础。

  从体验到生态，业态创新持续破圈

  除了马术与体育，飞马水城还不断嫁接新业态，打造多元化、国际化的文体旅融合新场景。

  2025年3月，飞马休闲乐园开园，当日吸引5.5万游客。乐园融合了科技、潮玩与生态，打造了星空露营、水上乐园、极限草原等多元项目，成为全民综合运动休闲新地标。同年9月，“飞马梦想舞台”上演音乐文旅首秀，多位头部音乐人空降，单日入园游客超10万人。

  这一系列实践，正是无锡、江阴联合打造的“无锡飞马电商小镇”推动“数字经济+文旅消费”的缩影。未来，该小镇将通过“直播大舞台IP、国货直播基地IP、夜经济商圈再造IP”三大引擎，深化“文旅价值+流量转化+商业变现”的融合，为产业增添新动能。

  从一匹马起步，到一座城的文旅地标；从一个文化IP，到一条融合体育、旅游、商业、数字经济的综合性产业链……通过对马文化这一特色资源的深耕细作，飞马水城成功让文化“软实力”转化为推动经济社会发展的“硬支撑”。

  新春将至，“马经济”正跑出加速度，它不仅是假日消费的热点，更是无锡推动区域文旅提质增效、探索产业转型升级的重要支撑。在这片人文沃土上，文体旅融合发展的新业态，为当地产业发展注入强劲动力、积蓄“起跳势能”。（杨琦 李南丹）