日前，第22届中国国际农产品交易会在天津启幕。在这场汇聚全国农业精华、引领产业风向的盛会上，一个来自黄海之滨的区域公用品牌——“飨射阳鲜”，携旗下射阳大米、千秋酱油、洋马菊花、蚕桑制品、五谷杂粮、汇佳鱼品等系列核心产品，以一股清新而厚重的“射阳风”，惊艳了八方客商。这不仅仅是一次产品的展示，更是一场精心策划的品牌宣言，是射阳县农水集团数年如一日深耕品牌建设的成果汇报。透过“飨射阳鲜”的熠熠光芒，清晰窥见该集团如何以品牌为杠杆，撬动区域农业高质量发展，书写新时代乡村振兴的壮丽篇章。

铸就品牌之魂：从“资源整合”到“价值引领”

射阳，坐拥“鱼米之乡”的美誉，物产丰饶，但长期以来，优质农产品“散装”出售、品牌“小弱杂散”的局面，制约了产业价值的进一步提升。射阳县农水集团作为县属国企，以高度的责任感和前瞻性，毅然扛起打造区域公用品牌的大旗，“飨射阳鲜”由此应运而生。

品牌的打造，首在战略清晰。该集团领导班子深刻认识到，简单的商标注册并非品牌建设，必须进行系统性的顶层设计。以该集团为核心的射阳县农产品加工与流通协会，确立了以“飨射阳鲜”为唯一核心品牌，统领全县优质农产品的战略方针。“‘飨’是款待，是分享，体现了射阳人的热情与自信；‘鲜’是本质，是承诺，彰显了我们产品的生态与新鲜。”该集团副总经理朱晓春解释道，这一战略的核心，是变过去“单兵作战”为“集团冲锋”，将射阳大米、洋马菊花等原本各自为战的“珍珠”，用“飨射阳鲜”这条“金线”串联起来，形成品牌矩阵。

该集团深入挖掘射阳的生态禀赋与文化基因，将“飨射阳鲜”的核心价值精准定位为“黄海之滨，生态本味”。这八个字，既点明了射阳独特的地理区位，又强调了产品源于自然、忠于原味的品质承诺。无论是沐浴江海水源长大的射阳大米，还是经过日晒夜露的千秋酱油，亦或是盛开在盐碱地上的洋马菊花，其背后都贯穿着“生态”与“本味”这一共同的价值主线。

品牌建设不仅是商业行为，更是社会责任。农水集团将“飨射阳鲜”的打造与乡村振兴战略深度融合，明确了“品牌强农、产业兴农、富民惠农”的根本使命。通过品牌赋能，提升农产品附加值，将产业链的更多利润留在当地、留给农民。这一使命驱动，使得品牌建设不再是单纯的营销活动，而是成为推动射阳农业现代化、促进城乡融合发展的重要抓手，为品牌注入了深厚的情感价值与时代意义。

夯实品牌之基：从“品质管控”到“形象塑造”

一个没有坚实体系支撑的品牌，如同空中楼阁，难以长久。该集团深谙此道，在确立品牌战略后，便从品质、标准、形象、渠道等多个维度，系统性地构建“飨射阳鲜”的品牌支撑体系，为品牌的健康成长奠定坚实基础。

品质是品牌的生命线。集团将“品质”二字刻入品牌基因，构建从“田间到餐桌”的全链条质量管控体系。在上游，集团通过“公司+合作社+基地+农户”的模式，建立标准化种养殖基地，统一供应良种、统一技术规程、统一投入品管理，从源头上保证原料的优质安全。在中游，投资建设现代化加工厂，引进先进生产线，实现清洁化、智能化加工。在下游，建立完善的仓储物流体系和质量追溯平台。每一份“飨射阳鲜”产品都附有一个独一无二的二维码，消费者扫码即可查看产品的产地信息、生产过程、农事记录、检测报告等，实现了“来源可查、去向可追、责任可究”。

为确保“飨射阳鲜”品牌形象的统一性和辨识度，该集团制定严格的《“飨射阳鲜”品牌管理手册》，对旗下所有产品的包装设计、广告宣传、门店陈列等进行标准化规范。展会上，无论是大米的真空包装，还是酱油的玻璃瓶身，亦或是菊花的铁礼盒，都采用统一的品牌Logo、视觉元素和设计风格，既体现了射阳的地域特色，又展现了现代、高端的品牌气质。

在统一品牌形象下，该集团注重产品线的深度与广度开发，构建了丰富多元的产品矩阵。针对不同消费场景和人群，进行精细化细分。例如，射阳大米系列，不仅有满足日常消费的优质大米，还有面向高端市场的有机米、富硒米，以及方便快捷小包装米；洋马菊花系列，除了传统的菊花茶，还开发了菊花枕、菊花精油等衍生品。这种“核心产品+衍生产品”的策略，既满足了消费者的多元化需求，又延伸了产业链，提升了品牌整体价值。

提升品牌之名：从“借船出海”到“全域营销”

当品牌的灵魂与骨架都已铸就，如何让品牌被看见、被记住、被喜爱？该集团将第22届中国国际农产品交易会视为品牌声量引爆的关键节点，通过“精心筹备+立体传播+深度互动”的组合拳，成功实现了品牌知名度的跃升。

为了在农交会上一鸣惊人，该集团进行长达数月的精心筹备。从展位选址、设计搭建到产品遴选、人员培训，每一个细节都力求完美。展位设计以“绿色生态、海洋风情”为主题，巧妙融入射阳丹顶鹤、湿地等元素，营造出强烈的视觉冲击力和地域辨识度。产品遴选上，只选最能代表“飨射阳鲜”品质的拳头产品和最新研发的精品。现场团队由集团领导、产品专家、营销骨干组成，确保能为客商提供最专业、最详尽解答。

集团还采取“线上+线下”联动的立体传播策略。线下，充分利用农交会的人流优势，通过现场品鉴、烹饪演示、文化表演等活动，吸引客商驻足，让“飨射阳鲜”的味道和故事深入人心。线上，则联合多家主流媒体、行业垂直媒体和网红主播，进行全方位、多角度的推广和直播。展会期间，“飨射阳鲜”相关话题在抖音、微信等平台热度持续攀升，实现了“展会现场火爆，网络舆论沸腾”的传播效果，让未能亲临现场的消费者也能感受到品牌的魅力。

在展会上，该集团不仅仅是“卖产品”，更是“交朋友”“讲故事”。销售团队耐心地向每一位采购商介绍射阳的生态环境、产品的匠心工艺和品牌的愿景，努力将一次性的交易行为，转化为长期的价值认同和合作伙伴关系。许多客商在深入了解后，不仅签下了订单，更主动为“飨射阳鲜”品牌宣传代言。

展会落幕，征程再启。谈及未来，该集团党委书记、董事长唐友标目光坚定：“农交会的成功，是对我们过去努力的肯定，更是对未来的鞭策。接下来，我们要迅速把展会的‘流量’变成销售的‘销量’，把客商的‘意向’变成合作的‘合同’，更要持续深耕品质，不断创新产品，让‘飨射阳鲜’不仅成为一个知名品牌，更成为一个值得消费者终身信赖的卓越品牌。”（朱晓春 杨向东 陈登岭）