6月29日晚，江苏省城市足球联赛第五轮南通队和宿迁队激战正酣，这场绿茵场上的对决，不仅点燃了球迷热情，更带动了消费热潮。南通海安万达广场、喜润城、星湖001、大生·鑫天地、瑞海金陵酒店以及谭港村东广场的大屏前，此起彼伏的呐喊声与商场中庭的欢腾景象相互交织。烤串、小龙虾配啤酒的烟火气弥漫其间，勾勒出一幅体育经济赋能城市消费的生动图景，“苏超”第二现场既吸睛又吸金。
当天，“苏超”联赛的热烈氛围席卷海安多地。19时，万达广场一号门广场的巨型LED屏和内场大屏前座无虚席，200多个固定座位早被热情的球迷占满。商场每层楼都挤满了观赛人群，不少市民甚至自带小板凳，站在后排的球迷也不断翘首张望。当南通队与宿迁队的比赛画面通过高清直播呈现时，现场顿时爆发出阵阵欢呼声。
与此同时，万达广场上30个主题展位依次排开，海安优品供应链巡展为市民带来多元化的消费体验。外贸展区的智能家电、精致家居吸引众多市民驻足；非遗展位上，传统扎染、木雕技艺展示着海安深厚的文化底蕴；定制村干直播间里，本土农产品正通过“云端”走向全国。现场发放的2000张通用代金券迅速被抢购一空，“满15元减10元”的优惠让消费者畅享购物乐趣。分时段抽奖活动更是将气氛推向高潮，500份奖品花落幸运市民。此外，多家品牌店提供试吃服务，星空美食市集持苏超观赛票根的观众还可享受专属优惠。
“今天活动现场我们带来了三大特色品类——邮政主题邮品、新鲜优质的农产品以及苏超定制文创产品。其中苏超定制文创产品表现尤为亮眼，单日销量就突破100份。由于价格亲民，产品特色鲜明，吸引了300多位市民前来咨询选购。为提供更好的后续服务，我们还专门建立了客户交流群，方便与消费者保持长期联系。”中国邮政集团有限公司江苏省海安市分公司市场部经理吉小冬介绍。
走访发现，星湖001、喜润城等商业综合体也通过创新“赛事搭台，商业唱戏”的模式，成功将观赛人群转化为消费者。喜润城推出了“龙虾啤酒派对”活动，球迷现场扫码注册会员即可领取苏超专属直播权益包，凭观赛票根还能享受场内35家商户的专属折扣。星湖001则打造了“龙虾啤酒美食市集”，并推出限时品牌促销活动，球迷凭票根可享受专属优惠，吸引了不少消费者驻足。一张小小的苏超球票，俨然成为串联海安餐饮消费的“通行证”，在拉动夜间经济的同时，也为市民带来了别样的观赛体验。
市民陈林专程和朋友一起前来观赛，他表示：“我们特别关注这场球赛，本来想去海门现场看的，可惜没抢到票。不过在这里看球也很有氛围，还能顺便逛逛街、吃美食，体验很不错。”商圈通过赛事IP与商业消费的深度联动，既满足了球迷的观赛需求，又带动了周边消费，实现社会效益与经济效益的双赢。
瑞海金陵酒店内的金海湾西餐厅灯火通明，巨大的投影屏幕前坐满了人。三三两两的球迷们围坐在大大小小的餐桌旁，桌上摆满了一盘盘红艳艳的小龙虾、各式各样带有足球元素的零食甜点和冰镇饮料。每当屏幕上出现精彩进攻，整个大厅就会爆发出阵阵欢呼声，玻璃杯碰撞的声音此起彼伏。“我们今天提供的是自助美食，优惠价178元每位。预约人数达到了160人，相较于平时增长了大约20%。”瑞海金陵酒店餐饮部经理刘正杜介绍道，“很多顾客都是线上团购后来消费的。看球最重要的就是氛围，人多了才更有意思。大家一边享用龙虾，一边观看比赛，现场氛围特别好。”
大生·鑫天地作为海安首个工业遗址改造的文体商旅综合体项目，是海安城市更新中“以文塑旅、以体兴商”的示范案例。当天，在改造后的工业厂房内，巨型LED屏配合环绕音响同步直播体育赛事，为千余名观众带来沉浸式观赛体验。南通支云球员现场解说、乐队表演、文创互动等环节，让原本陌生的人们因比赛举杯共饮，共同感受每一次攻防转换的紧张与狂喜。
活动还通过多元业态组合激活夜间消费：香气四溢的小龙虾和冰爽啤酒吸引食客驻足，文创市集的手作摊位和舞台乐队表演特别吸引年轻群体。这种“吃喝玩乐购”一站式消费场景，融合了美食市集、限时优惠、球迷互动等形式，为不同年龄层市民提供多样化体验，有效激活了本地夏日经济活力。市民王述感慨：“这里氛围特别好，美食选择多，还有演出和互动游戏，孩子玩得开心，我们也能放松一下。”
体育赛事“投屏”为城市居民创造了无须远行、触手可及的公共社交新场景，正在海安催生一种可参与、可共享、可沉浸的生活方式。高新区谭港村新时代文明实践“视界云”平台不仅通过直播吸引附近居民前来观赛，更通过精心打造的高清大屏、特色小吃展销、农特产市集以及互动活动，营造出沉浸式的观球派对氛围。这种创新形式让体育赛事跳出了竞技场的单一维度，成功下沉为城市日常生活的一部分。
“苏超第二现场”不仅是一场体育狂欢盛宴，更是海安创新打造“赛事经济+商圈消费”融合发展的创新标杆。此次活动通过多部门协同联动，采用“政府搭台、企业联动、全民参与”的组织形式，创新实践“文体引流、展销促购、全域联动”的运营模式，成功实现了“一场球赛带火一座城”。据初步统计，6月29日当天，海安万达、喜润城、001三大商圈人流9.2万，人流较去年增长32%，较上周增长18.2%，带动消费480万，销售额较去年增长26%，较上周增长12%，充分彰显了文体旅商融合发展的经济撬动作用。（李仁霞 曹京郊 贺明慧 陆建宇）