近日，江苏省市场监管局联合省内外相关部门迅速对涉嫌仿冒混淆DeepSeek官方网页界面、名称仿冒等行为开展网络专项监测，累计监测账号2200多个、互联网信息4700多条，并及时将相关线索转至属地核查处置，全力保护人工智能发展的良好环境。这是省市场监管局充分利用大数据、人工智能等现代信息技术手段加大网络监测力度、拓宽线索渠道，持续强化网络反不正当竞争监管执法的一个缩影。为规范网络市场竞争行为，全省市场监管系统扎实有序开展网络反不正当竞争专项执法、网络市场监管促发展保安全专项行动，全省市场监管部门督促网络交易平台删除违法商品信息4016条，责令整改和提请关闭网站2185个（次），责令停止平台服务网店119个（次），查处涉网案件4384件，移交涉嫌违法网络交易监测数据1132条，切实维护网络市场公平竞争秩序，助力护航全省重点产业发展。

  据悉，省市场监管局组织全省聚焦重点领域、重点行业，针对常熟服装、南通家纺、东海水晶、沭阳花木、宜兴紫砂、盱眙龙虾、丹阳眼镜、赣榆海鲜、长荡湖大闸蟹等9类产业，重点监测直播营销中存在的虚假宣传等突出问题，梳理违法行为特征43项，制定了9类产业直播营销合规指导手册，为特色产业直播经营企业提供精准化指导，源头防范不正当竞争、虚假宣传等违法违规行为。宜兴紫砂壶历史悠久，声名远扬，具有较高的文化艺术价值，深受消费者喜爱，随着平台经济的兴起。宜兴某紫砂有限公司为了在网络平台直播中吸引流量获得更多利润，对其产品进行夸大、虚假宣传，欺骗、误导消费者，获取交易机会，扰乱了公平竞争的市场秩序。属地市场监管局及时发现并进行查处，引导行业经营者合法经营，加强对紫砂等特色产业有力规范、有效保护、规范和促进特色行业高质量发展，入选国家市场监管总局网络不正当竞争典型案例。截至目前，全省严厉查处网络购物、直播营销等领域虚假宣传、刷单炒信、仿冒混淆、商业诋毁不正当竞争行为，共查办网络不正当竞争案件762件，罚没1822万元。

  在加强日常监管和专项执法的同时，省市场监管局从科学建立健全制度入手，强化长效治理体系建设。针对数字人直播新产业，制订了《网络直播营销管理规范》省地方标准，特别提出了肖像等权益保障、标识区分自然人与数字人主播等6方面合规要求，并指导龙头企业积极推进行业标准制订。针对网络第三方测评新业态，在全国率先印发《江苏省第三方测评合规指引》和《第三方测评工作指南》，厘清普通博主、广告发布者、电子商务经营者、网络平台等合规要求，着力防范虚假测评、不实测评行为。聚焦电商平台企业合规建设，结合“6•18” 、“双十一”等网络集中促销关键节点，联合相关职能部门对省内外电商平台、MCN机构、大型电商企业开展合规培训，压实平台企业责任，指导完善企业合规经营体系。据省市场监管局副局长陈琪宏介绍，下一步，该省市场监管系统将充分利用大数据、人工智能等现代信息技术手段，不断完善网络监管机制，探索建立全方位、多层次的网络市场监测体系，统筹协调电子取证等专业技术资源和力量，加强对各基层局的技术支持和专案指导，实现对网络不正当竞争行为的实时监测和精准打击。同时，进一步加大网络执法力度，强化部门协作，推动在信息沟通、线索移交、执法联动等方面多向协同、有效衔接，严厉打击各类网络不正当竞争行为，着力健全完善长效机制建设，为持续优化全省公平竞争市场环境，推动经济高质量发展作出新的贡献。（谈玮）