这个春天，环玄武湖“春光正好”。3月至5月，环玄武湖文旅消费发展联盟以春季时令为契机，精心打造“环湖春媚”主题活动，以业态多元的主题活动策划、互动体验的丰富产品供给、全民参与的品牌共创计划，系统提振环玄武湖文旅消费品牌，为环玄武湖文旅消费集聚区新一年建设注入强大动力，推动区域文旅消费提质增效。

  “组团”开展活动，多元业态引流吸睛

  以主题活动推动环湖资源联动，以多元业态场景引流吸睛，是联盟策划开展四季自主IP主题活动的内在逻辑。

  围绕2025“环湖春媚”主题，联盟充分发挥各成员单位协同效应，精心策划并推出超70场精品活动，涵盖文化、娱乐、休闲等多个领域。南京国展中心引入全市首例活体昆虫展，太阳宫剧场举办集体婚礼，南京商厦办起公益环湖跑，更有“还有生活节”、矿物宝石化石博览会等系列活动“常驻”环玄武湖，以品牌活动丰富环湖品牌内涵。

  主题活动期间，联盟还发起“环湖春媚全时打卡”等创意互动活动，以全天四个时段各有特色的打卡攻略，为游客带来了全新的体验，通过整合联盟成员单位资源，累计送出包含鲜花、优惠券、门票、环湖文创等在内的2000余份“环湖礼包”，增强游客的参与感和互动性。

  在宣传推广方面，联盟积极利用新媒体平台，发布了20余篇图文和短视频，线上曝光量突破35万+。全网关于“环湖春媚”相关发稿超百篇、点击量破千万，“南京发布”等主流媒体也将目光聚焦环玄武湖，推动环玄武湖线上、线下“火”出圈，激发环玄武湖文旅消费的活力。

  优化产品供给，“黄金周”揽“真金白银”

  节假日是文旅消费的黄金时期，联盟敏锐地抓住了“五一”假期机遇，聚焦不同客群的需求，精心推出特色旅游线路，丰富环湖旅游产品供给。

  家庭研学2日游线路让亲子家庭在游玩中学习知识、增进感情；情侣/朋友2日游视听线路营造了浪漫氛围，提供了独特体验，也让脚步“慢下来”，从“听一场演唱会”到深度游环湖；面向年轻群体的“极限速通”线路则充满活力，一天之内“赏”遍环湖文旅精粹。特色旅游线路的推出，也是联盟以旅游产品增强成员单位黏性、丰富游客出行体验的力举，显著提升了环玄武湖地区文旅消费热度。

  今年“五一”假期，玄武湖景区、太阳宫剧场等文商旅单位的人流量和消费量都实现了全面增长。特别是太阳宫剧场，人流量同比增长160%，带动营收同比增长700%，充分释放消费市场活力。这一数据也充分证明了联盟优化假日供给策略的有效性，为有效促进环玄武湖文旅消费增长奠定坚实基础。

  强化品牌建设，凝心聚力赋能产业发展

  品牌是文旅产业的核心竞争力之一。为强化环玄武湖文旅消费集聚区品牌建设，2025“环湖春媚”主题活动期间，联盟发起集聚区IP征集活动。在充分征集大众投稿作品的基础上，于5月20日推出主造型为“弹簧人”的“环环”IP。

  头顶蓝底圆环寓意“环湖”，“弹簧”身体象征联盟成员单位“环环相扣”，四肢分别代表“一山一湖一站一园”，背生双翼展现集聚区向“上”发展的自信姿态。

  一经推出，“环环”IP就受到了广大游客的喜爱，也为环玄武湖文旅消费集聚区注入了新的活力。“环环”作为集聚区的形象代言人，一方面以拟人化的形象丰富传播形式与内容，提振环湖品牌影响力，吸引更多游客前来参观游览。同时，更通过“IP经济”赋能集聚区文旅消费场景。未来，联盟也将深化“环环”IP衍生文创产品开发、IP内容原创等，讲好环湖“新”故事，延伸文旅产业链。

  春季收官，精彩延续。2025“环湖·夏YE”主题活动启动在即，环玄武湖文旅消费发展联盟还将推陈出新，深化区域联动、创新建设举措，推动环玄武湖文旅消费集聚区四季精彩不断、发展未来可期。（环湖宣）