破解农产品“销售难、品牌弱”的痛点，让手机成为“新农具”、直播变成“新农活”。5月28日，由市市场监督管理局、市农业农村局联合抖音平台主办的2025流量赋能农业发展“乡村行”活动在惠山区阳山镇火炬村山里个山乡创学院正式启动。活动以“流量助农、电商兴乡”为主题，通过政策宣讲、校企签约、直播带货等形式，为本地农产品打通电商新渠道。

  现场，行业协会、MCN机构代表以及30余家本地农企、合作社负责人参加活动。选品台上，黄土塘西瓜、青荡村白玉枇杷、山联村贝贝南瓜、鸿山红桂花米酿、马山红茶等特色农产品吸引眼球。素有“鱼米之乡”美誉的无锡，农产品品类丰富、品质上乘，孕育出阳山水蜜桃、马山杨梅、甘露青鱼、无锡毫茶等国家地理标志农产品，形成了“春品阳羡茶香，夏尝蜜桃果鲜，秋赏菊黄蟹肥，冬观水乡渔韵”的生动场景，但多数农产品依赖线下采购的传统销售模式，面临着物流成本高、市场推广难、品牌认知度低等问题。

  针对经营户“不会扩展流量”“不擅开播销售”“找不到品牌合作”等痛点，抖音平台现场发布流量扶持政策，承诺对参与活动的农商户提供专属曝光资源与运营培训，并联合MCN机构签订服务协议，提供全案代运营、代直播等专项服务，助力农产品“触网上云”，提升销售转化率。“我们还会对‘次日达’店铺推流，消费者今天在直播间下单，次日产品就能到其手中。”抖音项目宣讲人员表示。

  “过去靠天吃饭、现在靠流量吃饭，希望活动能帮我们对接稳定的销售链。”宜兴市周铁镇棠下村党总支书记陈乙对平台现场发布的培训项目很感兴趣。宜兴市浯溪荡农业科技发展有限公司的浯溪荡大米产于周铁镇棠下村，依托区域内优质的水系资源，大米品质甜香、软糯，年产量300吨以上。但因为品牌知名度弱，大多“就地消化”。他觉得，如果通过与平台的合作，获得运营培训的支持，拓展品牌知名度，可解决销售难问题，提高农户种粮积极性。

  因为直播销售助力，单日最高销售额超过了百万元，阳山镇蜜桃匠水蜜桃专业合作社负责人陆钰琳分享了电商销售的“甜头”：“直播销售起到了四两拨千斤的效果，像我们两个小时的直播，相当于线下几十个人在一两千平方米的门店、做两个礼拜的业绩。”她坦言，电商销售同时也存在平台轮换的不稳定性问题，她这次也是来寻找更合适的合作机制。

  活动现场，江苏信息职业技术学院、无锡商业职业技术学院、无锡师范高等专科学校等院校与新郁共创、阳山镇蜜桃匠水蜜桃专业合作社、宜兴市浯溪荡农业科技发展有限公司等签订直播助农合作协议，将组织学生团队为农户提供短视频制作、直播运营等技术支持。（周茗芳 张泽宇）