“五一”假期，海安高新技术产业开发区内的喜润城、万达、文峰、财富客厅等四大商圈客流量达到65万人次，同比增长53%。

  “近年来，海安高新区以首店经济为突破口，促进消费升级。”海安市委常委、海安高新区党工委书记杨江华说，通过政策赋能、商圈焕新、活动创新、城乡联动，构建消费场景多元、品牌集聚效应显著的发展格局，为区域经济高质量发展注入强劲动力。

  目前，海安高新区四大商圈拥有210家海安首店、38家南通首店。“五一”假期，实现营业额4227万元，同比增加23%，其中首店贡献额占46%。

  商圈迭代

  重塑消费新磁场

  滇翁喜润城店是一家以云南地域美食文化为特色打造的网红店，秉承绿色健康理念精选食材，吸引众多食客进店。店长石猛说，平时周末两天营业额在4万元左右，“五一”假期营业额突破11万元。

  引凤先筑巢。近年来，海安高新区对传统商圈进行“迭代升级”，完善基础设施配套，优化交通组织，提升商圈的整体形象和购物环境。

  去年12月底，总投资18亿元的海安喜润城开业。“商圈良好的环境是引入首店的基础。”喜润城商场总经理张培军说，他们引进了200多家国内外知名品牌，汇聚时尚名品、潮流运动、娱乐体验和网红餐饮等多元业态，其中62家海安首店、20家南通首店。

  海安高新区聚焦区域内核心商圈，实施“道路拓宽+车位扩容+景观提质”工程，打造“购物+休闲+打卡”复合场景。财富客厅商业圈2020年10月开业，入驻商户120多家，目前已经成为海安城区集吃喝玩乐购于一体的消费娱乐中心。

  毗邻海安喜润城的中大街，作为省级高品位步行街培育街区，目前正在推进环境提升工程。改造后的中大街将划分东段烟火美食区、中段城市记忆区、西段童年游乐区，全力打造“巷遇海安”消费地标。

  商业品牌选择一座城市开设首店，就是向这座城市的营商环境投下信任票。据海安高新区现代服务业局统计，一季度，四大商圈的日均人流量超7.67万人次，累计营业额突破4.3亿元，首店贡献占比超40%。

  多元赋能

  构建消费新生态

  今年2月，海安出台《海安市促进消费工作实施方案》《关于进一步促进商务经济高质量发展的政策意见》，以首发经济促进消费升级，对符合“首发+”经济条件的企业给予最高3万元奖励。

  海安高新区构建了“政策+服务+载体”三位一体支持体系，并组建专业招商团队，聚焦“时尚零售、餐饮美食、文旅体验”，靶向对接国内外知名品牌，打造“政府搭台、企业唱戏”的招商生态圈，成功吸引国内知名品牌首店落户。

  海安文峰大世界先后引进周大福荟馆、MLB等近20个国内外知名品牌，其中超60%品牌系首进海安市场，30%为区域独家经营。“五一”假期，这些品类集群实现销售额同比增长超10%，客单价提升15%。万达广场聚焦“首店焕新”，2024年引进和府捞面等45个特色品牌，餐饮首店占比54%。

  在海安高新区，首店的引流强度逐渐显现。5月1日至3日，海安2025年焕新消费季发布会暨五一车展房展在海安万达广场成功举办。三天10余个品牌汽车参展，共销售108辆，开票销售额1300万元左右，相比去年国庆车展，销售额增长8.3%。五一房展，共参展13个项目，登记意向客户200余人，认购商品房24套，成交总面积约3318㎡，成交总金额约4948万元。

  场景融合

  催生消费新物种

  “五一”假期，在喜润城二楼核心区域的VR沉浸影院前，许多市民等待观看《宇宙环游记》《探索恐龙王国》等影片。该影院是南通首家大型VR主题影院，也是海安高新区激发文旅消费新活力引进的“首店”。开业一个多月来，已经吸引3000人次观看。

  四大商圈还以“首店+潮牌”为突破口，增强人气。喜润城汇聚潮玩、珠宝、服饰等多元业态。二次元品牌首店——卡游，主打动漫周边，涵盖徽章、手办、国漫IP衍生品，月均销售额超20万元。V-show海安首家品质KTV，可提供视听、音乐、派对、美食等高品质娱乐享受。据店主介绍，该店科技感十足，声光电效果拉满，很受年轻人的喜爱，“五一”假期几乎天天爆满。

  海安高新区“首店造势+场景聚流”的运营模式，强化了“青年引力场”的定位，正在重塑城市商业格局。

  瞄准健康消费趋势，喜润城引入菲诺健身南通首店，以瑜伽与运动为核心，推出综合格斗等多元化课程，并配备运动康复指导，满足消费者从基础健身到专业塑形的多层次需求。

  近年来，海安高新区将首店经济转化为消费增长的核心引擎，塑造区域商业新地标，以更多元化的消费体验激活城市经济活力，为拉动消费提供了区域样本。（赵勇进 赵孟 蔡诚）