原标题：“长尾效应”持续释放、多元场景亮点不断、“反向旅游”成为新宠……
文旅添彩，“逛吃游”里品城市魅力
摄影：宗晓东、李一芳、朱吉鹏
“金发碧眼”流连于太湖风光，“春晚分会场”的标志旁簇拥着准备留影的游客，远离城区的绿地、麦田、竹林“长”出了一茬茬户外爱好者……在刚刚过去的“五一”假期，无锡文旅市场活力满满，入境游持续升温，总台春晚无锡分会场的“长尾效应”进一步释放，“反向旅游”赛道强势崛起。携程数据显示，“五一”假期，无锡酒店订单量同比增长14%，入境游订单量同比增长62%。1—4日，南长街与映月里街区分别接待游客77.98万人次、48.01万人次。
免签政策+海外推广，入境游持续升温
“真是令人难以置信！”5月2日，来自俄罗斯的白薇薇在参观完灵山景区后感慨。“五一”假期，入境游热潮涌动，外国游客数量实现翻番。“去年‘五一’我们接待了三四百名外国游客，今年得近千人。”无锡裕德国际旅行社总经理王粮钢说，以往，锡城的入境游客主要来自日本、新加坡、印尼等国家，而今年，除了这些国家外，其他国家游客数量也在增加，“我们仅接待澳大利亚、加拿大的游客就多达100多人。”
“外国游客人数上涨快，一方面得益于免签政策范围的扩大，另一方面也与无锡不遗余力地进行海外推广有关。”一位国际旅行社负责人介绍，他近日将与市文旅局一同前往日本大阪世博会，参与入境游的海外宣推工作。2025年全球旅行商大会举办在即，境内外主要客源国头部旅行商企业、国内各省市入境旅游头部企业在锡城集结，业内人士分析，无锡入境游市场或将迎来爆发式增长。
而惠山古镇、鼋头渚、三国水浒城、灵山等本地人心中的经典地标，同样受到“老外”青睐。裕德国旅相关负责人介绍：“东南亚国家的游客更喜欢选择前往灵山、三国水浒城等景区。而欧美游客则是对自然山水、园林建筑更感兴趣。”俄罗斯游客唐曦兰告诉记者：“走进惠山古镇，特别让我动容的是那些老宅和庭院，有一种充满诗意的感觉。”
复刻场景+拓展内容，春晚“流量”变“留量”
虽然距离总台春晚已经过去4个月的时间，但作为分会场的无锡热度依然强劲。根据携程数据显示，“五一”期间，梅里古镇、拈花湾、宜兴窑湖小镇等各个春晚取景地都是“人气王”。
为了满足游客“跟着春晚游无锡”的文旅体验，曾经在总台春晚中出现的场景被一一还原。在惠山古镇映山湖舞台，《山湖月夜图》大型山水情景剧上演，复刻春晚同款节目《“喜”上眉梢》；春晚同款摇橹船在宝善桥迎来首航，解锁江南水乡的独特韵味；在清名桥历史文化街区，“诗画清名·乐动江南”江南风情主题演出带来民乐演奏、歌舞表演；梅里古镇望虞桥畔，随着演员手持火壶腾空而起，在《无锡景·家国情》中水火交融、星河辉映的古镇重现眼前。
仅仅是复刻还不够，多处总台春晚取景地还打造新场景，将春晚“流量”转化为文旅消费“留量”。映月里街区迎来开街，持续6天的西水市集囊括60多家非遗手作、潮流文创摊位，加上茶香雅集、惠民演艺，打造“从早嗨到晚”的沉浸式体验；梅里古镇引入机器人，不仅能迎宾互动，还能表演川剧变脸、舞狮、民乐等，1日—5日，古镇单日最高客流量突破25万人次，部分热门餐饮店需要排队1小时以上；江阴外滩的“远望二号”首次开放夜游体验，假期首日接待游客超4万人次。
玩转IP+优化产品，锡城“文艺范”十足
优质多元的文化产品，创意十足的消费场景，让这个假期的锡城“文艺范”十足。
天上村前历史文化街区引入《西游记》IP，借助AIGC黑科技+多媒体手段，还原取经名场面，现场还设置了故事场景打卡点，汇集了精美的IP文创；荡口古镇上演了明代水乡婚礼，设置了即兴舞台秀、华府家丁招募、抛绣球等互动环节，邀请游客在逛古镇的同时参与剧情；红砖墙上装饰着形态各异的小熊玩偶，还有蔷薇花爬满墙面，就因为这面墙，位于新吴区的1969创意工场火了，人们来此拍照打卡，享受悠闲的假日时光；锡东新城九里仓轻文旅街区传出了婉转悠扬的戏曲唱腔，与阵阵喝彩声交织出一曲假日交响；江阴国乐岛集市汇聚了多家创意品牌，“五一”假期首日岛内游客接待量超万人次；宜兴大觉寺的素博会人山人海，游客在此开启了美妙的“舌尖”之旅……
这个假期，同样火爆的还有文博场馆。“第一次夜游博物院，没有白天人那么多，环境舒适，很出片。”市民刘女士和女儿精心打扮了一番，专门到无锡博物院打卡“繁花与缪斯：阿尔丰斯·穆夏的世纪绮梦”。锡博相关负责人透露，“五一”假期锡博日均接待人数超万人次，有不少外地游客专程前来观展。东林书院内新增了市集摊位，汇集了“逢考必过”“千年书院”等主题系列文创产品。“‘逢考必过’卖得很好，很多家长和孩子来买，图个好彩头。”工作人员介绍。
逃离拥堵+深耕体验，“反向旅游”成新宠
当主流景区还在为纷至沓来的游客操心如何“丝滑入场”时，一场以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的反向旅游潮正在兴起。在古道徒步探险、在农场喂马钓虾、在湿地公园静候落日……今年“五一”假期，以“体验经济”为主导的“慢充式”旅行成为新潮流。
4日，在阳山旅游度假区的桃田里农场，9岁男孩瑞宝的妈妈正坐在池塘旁，看着他与同伴带着网兜深一脚浅一脚地摸鱼。“放了假就想带着家人好好放松下，实在不想人挤人地去凑热闹。”瑞宝妈妈说，这里地方大，玩的项目也不少，体验感会好很多。她的感受代表了不少游客的心声。“五一”假期，主打“亲近自然”的阳山旅游度假区迎来一轮客流高峰，1日—2日，景区人流量接近3万人次，酒店、民宿的平均入住率高达95%。
更多的人带着松弛感，奔向人少景美的小众景点。记者随手一刷朋友圈，支起帐篷“躺”进山水间的画面高频出现。“找个喜欢的地方，坐拥360度环绕式风景。”“不用排队，和朋友一起发半天的呆，主打一个惬意。”业内人士指出，当旅游从“空间位移”转向“时间沉浸”，其经济价值与文化价值将实现几何级增长，而对于停车、如厕、就餐环境等配套设施也要及时跟上，提升游客体验，才能真正实现锡城文旅业态的蝶变升级。（黄梦羽、张月）