摘要：在数字化浪潮的推动下，文化消费正经历深刻变革。站在新起点上，文化和科技融合成果交易会正式转型升级为文化和科技融合生态汇。以“探索有效机制，发展新型业态”为主题，通过一系列创新活动，为文化消费的高质量发展探索新路径，打造生态圈，树立风向标。
如果回到三十年前，你会如何想象这个时代的文化消费图景？
那时，坐在绿皮火车上的旅客，窗外掠过的是静静的田野，他们不会预见到，未来他们能够上午飞到贵州感受一场野性肆意的村BA，夜幕降临时又能坐在淄博的街头，享受一顿龙虾啤酒小烧烤。
手捧纸质书卷的人，他们或许未曾梦想，翻阅纸张的沙沙声会转变为点击屏幕的静谧；现场演出的热烈掌声，将被VR虚拟互动所取代；实体艺术品的专属价值，也将与数字藏品的无限复制并存。
而沉浸在城市的喧嚣与宁静之间的人们，可能想不到，未来城市将依托艺术街区、剧场、博物馆、美术馆、文化娱乐场所等文旅集聚地，带给人穿越古今、宛如梦境的沉浸式体验。
文化消费的力量正在于此。它是超越物质消费的高层次消费形态，是不断更新的生活方式与精神后花园，是衡量一个国家文化软实力和社会文明程度的重要标志。
在数字化浪潮和科技革命的推动下，文化消费愈加向新而生，成为现代社会发展的重要驱动力。要解好这道“融合命题”，不仅要对文化和科技融合有深度钻研，更需要有对文化的守正创新。
绘制“路线图”
南京如何解好新命题？
南京，这座荣膺“十朝都会”“天下文枢”美誉的历史文化名城，以古都烟云铸就的“金陵风骨”为魂，孕育了无数历史名流，文化底蕴深厚。近年来，南京更是在文化科技领域不断积淀能量，崭露头角。自2018年起，南京已成功举办六届文化和科技融合成果交易会，逐渐将其打造成文化和科技融合的“风向标”“指南针”。
如果时代需要新的回答，那南京当仁不让。
2024年，文化和科技融合成果交易会正式转型升级为文化和科技融合生态汇。
站在新起点上，“2024文化和科技融合生态汇”的出现有其重要意义。
其一，融“汇”贯通，开放共享。“2024文化和科技融合生态汇”以“探索有效机制，发展新型业态”为主题，通过“1+3+X”模式——“1”是指“文化和科技融合趋势汇”，“3”包括“文化大数据&文化大模型业态汇”“遗产数字化&文博新体验业态汇”“沉浸式文旅&VR大空间业态汇”，“X”则包括“文化和科技融合文博汇”“文化和科技融合投资汇”“文化和科技融合人才汇”“文化和科技融合基地汇”“文化和科技融合沙龙汇”等，构建全国文化和科技深度融合的交流、对接、交易平台。
这一平台通过整合文化与科技资源，打破行业壁垒，促进各领域之间的深度融合，旨在构建一个更加开放、包容、创新的生态体系，实现智慧与资源的共享，推动文化科技成果的转化与应用，为文化产业提供全方位的支持与服务。
其二，智慧“汇”聚，人才云集。“2024文化和科技融合生态汇”聚集行业专家和产业英才，共同探讨文化和科技融合的新趋势、新机遇和新挑战。他们将带来前沿的技术理念、丰富的实践经验以及深刻的行业洞察，为行业发展把脉定向。据不完全统计，这次“2024文化和科技融合生态汇”9场活动，有近150位行业大咖或主旨演讲或圆桌对话，可谓高朋满座。可以说“2024文化和科技融合生态汇”成为了全国文化和科技融合领域的社交中心。
在10月23日即将举办的“文化和科技融合趋势汇”现场，北京邮电大学教授、国家文化科技创新工程专家组组长张树武，中央文化和旅游管理干部学院院长、党委副书记马峰，中国文物学会会长顾玉才，中国数字文化集团有限公司党委书记、执行董事、总经理代柳梅，江苏省广电有线信息网络股份有限公司党委书记、董事长庄传伟，同方知网总经理张宏伟，南京市文化投资控股集团党委书记、董事长潘谷平，中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋等重量级嘉宾将发表主题演讲，分享他们对文化与科技融合的真知灼见，为行业的发展提供新思路。
其三，提高效能，“汇”制路线。“2024文化和科技融合生态汇”不仅是理论与思想的“创新田”，更是实践与创新的“加速器”，为文化与科技的深度融合注入强劲动力，也为行业的高质量发展“汇”制了路线图，树立了风向标。活动中将发布灵境•系列优秀案例，包括：2024文化和科技融合优秀产品；灵境·2024文化科技投融资优秀案例；灵境·2024文化大数据优秀案例；灵境·2024文化遗产保护传承数字化优秀案例；灵境·2024文博创新赋能优秀案例；灵境·2024沉浸式演艺项目优秀案例；灵境·2024线下大空间项目优秀案例；灵境·2024沉浸式展览展示项目优秀案例。同时，中央文化和旅游管理干部学院也将发布“2024文化和旅游领域科技创新应用教学案例”。这一系列的案例发布为业界提供了文化和科技有效深度融合的实践示范，激发行业持续创新和突破。
“2024文化和科技融合生态汇”从积淀多年的经验之土中拔节生长，直面当下最迫切的文化产业发展难题，为文化消费的高质量发展描绘新的蓝图。
激发“上新力”
文化消费的机制创新
优化消费供给，创新消费场景，既是激发市场活力的不二法门，也是增进民生福祉的根本途径。
当前，文化消费需求快速释放，文化新业态频频出现。“文化数字化”“沉浸式文旅”“互动展览”“文化IP开发”“体验经济”“国潮”“高质量发展”等提法已然融入到大众传播和日常生活之中，引领文化消费的新潮流。
当新的话语流行开来，背后的实质是否真的发生了改变？当我们谈论“文化消费的高质量发展”的时候，是否真的有清晰的路径与目标？当各地纷纷上马各类沉浸式体验项目时，是否也在担忧落入同质化的藩篱？
“上新”，对于文化消费而言，是永不过时的命题。
在这样的背景下，探索文化消费高质量发展的有效机制变得尤为迫切。北京大学文化产业研究院院长向勇提到：“创新文化消费高质量发展的新路径，就是要凸显文化消费的功能重塑机制、内容拓展机制和场景创新机制。”
“2024文化和科技融合生态汇”，正是对探索破解全国文化消费疲软的生动实践。
在功能重塑机制方面，“2024文化和科技融合生态汇”以数字化激活文化消费的内在动力，焕发其主动功能。
数字化不仅能够重塑文化消费的方式，还能显著提升文化产业中供给与需求的对接精度。在这个过程中，文化大数据与文化大模型的发展成为了关键驱动力。
10月24日将召开的“文化大数据&文化大模型业态汇”，精准聚焦文化数据要素化、数据流通、文化数据交易、文化大模型等趋势热点，邀请行业专家与细分领域知名企业代表分享示范案例与前沿应用场景，搭建专业、开放的产业生态平台，促进数据供应链、产业链、价值链与创新链深度融合，进一步激活和释放文化大数据价值，为文化产业的转型升级注入新的活力。
在内容拓展机制方面，“2024文化和科技融合生态汇”以数字化拓宽文化消费的边界，丰富其内容象限。
文化消费是符号性、意义感、象征性和价值感的非物质消费，想象力在其中起着至关重要的作用。然而，当前的技术展示手段大多局限于视听盛宴，缺乏深层次的文化叙事，呈现一种“技术在山顶，内容在半山”的局面。浅尝辄止的体验已经难以满足观众深层次的文化需求，优质内容才是文化消费的灵魂和生命线。
只有打造更加优质的文化产品和服务，才能满足人们日益多样化、个性化、品质化的文化消费需求。10月24日的“沉浸式文旅&VR大空间业态汇”将展示如何在沉浸式项目中融入深刻的文化叙事，创造出更加丰富、立体的文化体验。无论是《梦回圆明园》VR大空间、《唐宫夜宴》XR项目、国内首个红楼梦主题沉浸式展演空间，还是《苍兰诀》VR全感剧场……都是融合古典文化、地方文化、传奇故事的具有鲜明文化特色和时代感的文化消费新样本。
在场景创新机制方面，“2024文化和科技融合生态汇”以数字化推动文化消费的跨界融合，创造多种文化消费新场景。
这些场景依托数字技术，融合文化资源、设施、空间及创意，实现智慧连接、数实融合与价值再造，促进文化消费升级。
为进一步推进文博事业高质量发展，打造“有看头的文博场景”，“遗产数字化&文博新体验业态汇”和“文化和科技融合文博汇”应运而生。在活动中，全国大遗址博物馆馆长、文博行业领军企业负责人、国家级行业协会等将围绕“推进文化遗产创新表达”“激发文博事业发展活力”等话题进行探讨，借助AIGC、沉浸式、元宇宙等数字化表现方式，丰富文化消费场景。在文化与科技的融合下，人类生活各空间和维度之间的壁垒被日益消除，文化消费场景将更加精细化、个性化，展现出虚实交融、功能互补、视角转换、角色互动、时空穿越等新形态。
“2024文化和科技融合生态汇”围绕满足人民群众对美好生活的需要，通过对文化和科技融合的深度探索，不断优化文化供给，培育新型文化业态，持续激发有潜能的文化消费，增强人们的获得感和幸福感。
营造“生态圈”
促进供需对接和资源联动
从功能、内容到场景，“2024文化和科技融合生态汇”无疑为文化消费的高质量发展焕新了路径。同时它还营造了一个可持续发展的生态系统，文化消费的每一个环节都被赋予了新的生命力，展现出系统性、联动性与共享性。
人才活水，为文化消费的持续发展注入“新血液”。
文化人才是塑造文化新质生产力的决定因素。
10月24日举办的“文化和科技融合人才汇”将聚焦文化科技融合复合型人才培养的探索实践，旨在新时代背景下，加速构建人才培养体系，创新培育手段，优化培养机制，为打造既懂文化又通科技的复合型人才提供路径与策略。这一举措对于发展文化新质生产力，引领文化消费新高度有重要意义。文化消费关乎我们对文化的理解和体验，通过文化丰富个人精神世界及构建社会认同。在此过程中，人作为核心要素，对构建情感联结与精神世界至关重要。只有扎根人文沃土，紧随时代潮流，具有创新思维和创造力的文化人才，才能为文化消费的持续发展提供坚实的人才保障。
金融赋能，为文化消费的转型升级增添“强动能”。
推动文化与金融的深度融合发展，不仅为渴求资金的文化企业带来及时雨，更为文化消费的升级增添了强动能。
10月23日举办的“文化和科技融合投资汇”将重点聚焦“产业融合”和“上市辅导”两大方向支撑驱动主题，举行“长江数字文化产业基金”揭牌仪式，同时发布“灵境：2024文化科技投融资优秀案例”，帮助文化和旅游企业进行上市探索，探索文化金融创新性服务模式，促进文旅企业资源对接、平台项目联动。
基地对话，为文化消费的区域协同打开“朋友圈”。
我国文化消费存在着区域发展不平衡，文化消费水平空间差异显著的问题。增强文化消费的区域协同、成果共享，有利于打破市场壁垒，整合文化资源与消费市场，促进文化消费的高质量发展。
10月23日举行的“文化和科技融合基地汇”将为文化消费的区域协同开拓“朋友圈”。活动邀请国家文化和科技融合示范基地代表，分享基地建设经验、特色成果及成功模式，促进国家基地间的资源共享、优势互补与业务合作，共同推动文化与科技的深度融合。
“2024文化和科技融合生态汇”以一系列有效探索，清晰地勾勒出文化消费高质量发展的路径，营造开放共享的生态圈，成为推动文化消费创新升级的强劲引擎。
结语
回望往昔，文化消费的图景在时代变迁中悄然重塑。在科技与文化的深度融合下，文化消费不仅是精神世界的高岭之花，更是国家文化软实力和社会进步的鲜明印记。南京，作为这场变革的见证者与参与者，正紧握时代脉搏，驾驭数字浪潮，积极探索文化和科技融合的新路径，不断优化文化供给，促进文化消费高质量发展，让人民群众共享文化创新发展成果！