近两年，直播电商火热，为如皋市特色农产品拓宽了销路，全市农产品电商发展势头强劲。今年1-7月份，全市农副产品类电商产业销售额比去年同期增长20%以上。
平台“显能” 新鲜农产品直达百姓餐桌
“这是顾客在平台上下的订单，你看下。”一大早，如皋生态黑猪肉直营店的负责人吴春，就拎着两袋刚宰杀的新鲜黑猪肉，来到城区海阳路边的“寻味如皋”线下体验店，配送前一天的线上平台订单。“自从入驻‘寻味如皋’，每天都有订单，而且去门店购买的顾客也变多了。”吴春开心地说。
待商户将货物都送到门店后，工作人员立即开始了配货，完成配货之后，工作人员又马不停蹄地赶往城区各生鲜驿站送货。“我们每个生鲜驿站都配备了智能化恒温控制系统和0度保鲜柜，确保食品在整个配送过程中的品质。”线下体验店工作人员叶柯辰说。
“寻味如皋”是由如皋市农业农村局精心打造的本地优质农产品直供社区的软件平台，于去年10月份正式上线运行，集结了本地优质农产品资源，通过线上微信小程序下单、线下自提点取货的方式开展生鲜农产品配送等服务。目前，平台有40多家当地家庭农场、合作社、企业等商家入驻，已建成24小时智能化自提点14个，线下体验店1个。“从这个平台上下单的果蔬，都是农场直接采摘后就直接送货的，很新鲜。而且之前我从平台上看到了他们有透明农场，我能够根据实时监控看到农场的状态，这样吃得比较放心。”如皋市民刘馥娴说。
“寻味如皋”作为农产品上行的创新性通道，运行近一年来，为农产品销售提供了一条新思路，打通了特色农产品进城新通道。今年1至8月份，“寻味如皋”销售额300万元左右。“当前接到很多反馈，反映配送速度有点慢，接下来，我们会据此进行改进，跟美团、顺丰进行合作，增加半日达以及一小时达。”如皋市农林科技与信息中心负责人严谨表示。
人才“为导” 特色农产品精彩“出圈”
乡村振兴，电商兴农，人才是关键。如皋市在建好平台的同时，也注重直播人才培养，向外推介名特优农产品，拓展农产品销售渠道。吴苏农便是近两年来，新走红的农产品带货主播。
“我们紫桃都是当天采摘当天发货的，保证新鲜……”这天，吴苏农来到位于磨头镇的福寿家庭农场，进行紫桃直播带货。不到一小时，500公斤紫桃被抢购一空。“以前都是靠老客户上门，自从有了直播后，订单供不应求。”对于现在的销售情况，福寿家庭农场负责人邓珣很满意。
吴苏农本是如皋市下原镇腰庄社区的基层网格员，在参加了电商培训后，开始做起了抖音直播。“2022年的时候南通有个丰收节，我到那边去直播，那是我第一场直播，当时直播间有1000多人，但是回来后，第二场直播的时候人就非常少了，到第三场直播的时候只有几个人， 那时候我就心灰意冷，不想干了，后来经过如皋市农业农村局的多次培训，让我又有了信心继续走直播这条路。”吴苏农说。
在如皋市农业农村局的积极支持下，吴苏农从磕磕巴巴到妙语连珠，从不知所措到游刃有余，他成为如皋市有名的网络主播。从2022年9月份至今，他的直播间已开播近千场，每场销售额2万多元。
为做好平台直播，培训出更多像吴苏农这样的带货能人，如皋市农业农村局采取“线上+线下”“课堂+实践”“请进来+走出去”等方式，开展电商专题培训。近三年，共开展电商“新农人”培训600多人次。
如今，越来越多的农户“转型”成为网红主播，把手机作为“新农具”、把直播变成“新农活”、把土地种上“云端”，让田间地头的农产品精彩“出圈”。
载体“聚能” 传统农业产业提质增效
借助网络主播，“乡货”触网变“香货”，如皋市特色农产品成功“出圈”。与此同时，如皋市积极推动电商直播基地建设，以小小直播间连接大市场，助力特色农产品触网热销。
“如皋是中国花木盆景之都，现在我手上拿的就是如派盆景……”日前，在位于如皋市城南街道夏庄社区的夏庄共富直播中心，主播正在向观众展示各类盆景。
夏庄共富直播中心是夏庄社区为拓展市场而招引的新项目。目前，夏庄社区盆景种植占地2000多亩，社区内各经营主体普遍遇到线下销售难的问题。“社区两委一班人开动脑筋，成功招引电商在直播领域有知名度的团队来线上销售。”夏庄社区党总支书记阮建林说。
夏庄共富直播中心总投资约260万元，占地约500平方米，内设巡展区、销售区、中控区和配货区四个板块。“我们在各个平台有直播账号，粉丝量基本都在十几万，我们的目标是做到行业里的头部，带动大家共同致富，推动如皋盆景产业发展。”夏庄共富直播中心负责人鲍子建说。
夏庄共富直播中心的建设只是如皋市大力推动电商直播基地建设的一个生动缩影。近年来，立足特色农产品种类丰富、品质优良的资源禀赋，当地大力支持鼓励农产品电子商务发展以及电商直播间建设，在近几年的激励意见中都进行了奖补，目前市级电商公共服务中心、白蒲镇蒲涛优选、磨头镇硕果云集直播基地等一系列直播孵化平台，在产品展示、电商创业、乡村振兴等方面形成了产业集群效应。
电商的发展带动了农产品销售，增加了农民收入。如今放眼雉水大地，视野中那片熟悉的土地，越发新鲜且充满活力。随着乡村振兴战略的深入实施，电商凭借便捷、高效、成本低、覆盖面广等优势，将进一步推动农村产业转型升级，让农业经济“活起来”“火起来”。（吴青青）