感受传统节俗，体验时尚消费。刚刚过去的端午假期，无锡持续开展2024太湖购物节品质生活“焕新夏日消费季”活动，打造“美食+娱乐+购物+旅游”消费新场景，消费市场人气旺盛，消费潜力加快释放。市商务局监测数据显示，全市重点监测的38家综合体和零售餐饮企业端午假期实现销售额预计2.4亿元，较去年同期增长7.9%，其中餐饮企业同比增长13.7%。

  端午，粽子是少不了的。老字号王兴记与惠山泥人厂的联名粽、三凤桥的乌米粽、迎宾楼的鲍鱼粽，不仅满足了味蕾的享受，更传递了传统节日的文化意蕴。还有一口小鲜粽，覆盖了鲜肉、豆沙、原味等传统经典口味，最重要的是一只粽子仅重50克左右，个头和分量仅是普通粽子的三分之一左右，既能满足对粽子的“口腹之欲”，也可满足对传统节日的参与感。

  点艾叶，挂菖蒲，香草荷包五彩绳。祖辈传下的风俗，在这个端午热闹地流行起来。与以往菜市场几元一把的艾草不同，今年的艾草搭配上菖蒲叶、黄金球、玉簪叶、莲蓬等花材，再配上铃铛、香包等装饰物，摇身变成 “艾草花束”门挂，价格从几十元甚至到上百元不等。“预计今年端午艾草花束的销售同比翻番。”叮咚买菜鲜花业务负责人俞水介绍，今年叮咚买菜推出了艾草香囊、艾草小灯笼、艾草挂件等多款新品。这些端午氛围商品一上线，就受到了消费者的追捧，搜索量同比增长超过150%。为满足今年旺盛的市场需要，叮咚买菜开拓了江苏、安徽、河南等多个艾草种植基地增加备货。

  今年端午假期，更多的新玩法涌现，其中以互动式“国潮体验”最为亮眼。八佰伴推出“放粽去野”活动，结合端午民俗，为市民送上粽情满减券和艾草花束；荟聚举办了璀璨灯光秀、粽夏时光DIY、端午龙舟棋等丰富多彩的活动；悦尚奥莱以“夏日焕新·与‘粽’不同”为主题，开展了包粽子比赛、香囊制作、套圈等活动……这些结合了传统民俗文化的活动，让消费者在沉浸式互动体验中品味传统文化的丰富内涵，感受端午民俗的独特韵味。

  假期里，文商旅体多业态的持续融合联动，全方面激活“吃住行游娱购”等要素，掀起文旅消费热潮。大成巷步行街区、云薖园举办了非遗文化体验月活动，通过微展览、市集、表演和体验等形式，让市民近距离感受非遗文化的独特魅力；荡口古镇推出了唐伯虎点秋香沉浸式互动演绎、荡口风华录剧本游、屈原主题歌舞剧、太极拳表演、评弹锡剧表演；九里仓轻文旅街区组织了阿喜相亲会，邂逅良缘，共度端午好时光；梅里古镇策划的“粽享非遗 魅力梅里”主题系列活动，非遗漆扇体验、“梅里有戏”“旱地龙舟赛”“端午习俗体验”精彩纷呈，人流同比增长13.6%、销售额增长5.7%。（祝雯隽 文/吕枫 摄）