新华网南京3月20日电(记者刘巍巍)眼下,盘扣、马面裙、宋锦外套、香云纱衬衫等听起来颇具年代感的词语变身时尚密码,融合传统文化与现代审美的国潮风起云涌,国家级非物质文化遗产宋锦迎来发展新机遇。
记者近期在基层采访发现,订单足、赶工忙是一些宋锦生产企业的普遍写照,但国潮涌动背后暗藏的侵权难题让一些厂商深感苦恼。
走进非遗宋锦示范企业苏州上久楷丝绸科技文化有限公司生产车间,只见生产线上的工人们忙而不乱,色泽华丽、图案精美的宋锦渐次下线。企业董事长兼总经理吴建华告诉记者,国潮澎湃,市场需求激增,企业始终保持满负荷生产状态,订单已经排到年底。
随着年轻消费群体回归“东方美学”,新中式服饰站上风口浪尖。《24/25 非遗宋锦流行趋势报告》在2024中国纺联春季联展期间发布,其中提到:经过现代设计师的巧妙演绎和创新,新中式在服饰潮流中占据重要位置,相关服装产品商品总价值在过去3年里增长超过100%。3月发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示,过去一年,该平台女性消费者购买新中式服饰订单量同比增长195%,其中马面裙订单量同比增长841%,汉服订单量同比增长336%。
火热的市场鼓舞了吴建华的信心。“我们要将千年技艺与原创设计理念有机结合,塑造宋锦的千姿百态,让非遗在融汇、引领时尚新潮同时,以更年轻的姿态和更接地气的形式,走入寻常百姓家。”
宋锦起源于宋代,与南京云锦、四川蜀锦并称中国三大名锦,其织造技艺2009年被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。宋锦织造过程极为复杂,手工宋锦一天只能织10厘米左右。2012年,吴建华携团队研制出符合传统宋锦织造工艺技术参数的电子提花机,实现宋锦现代化生产。
宋锦缔造国潮新传奇同时,市场上层出不穷的侵权产品令原创厂商苦恼不堪。“看似一模一样的花形,仿冒品制作工艺、面料材质等与正品不可同日而语。”鼎盛丝绸有限公司总经理包巧梅说,在一些网络平台上,仿冒品被冠以宋锦、非遗等名头,让消费者难辨真假。侵权行为不仅为正规企业带来冲击,也对非遗传承造成恶劣影响。
“为保护原创资源、维护自身合法权益,针对侵权现象,我们已发送3份律师函,提起7件侵权诉讼。”上久楷法律顾问王晗表示,目前,多家企业已下架侵权产品并提出和解方案。“预计从4月开始,7件侵权诉讼将陆续开庭,我们也会在网络及时更新诉讼结果。”
苏州大学苏州知识产权研究院副院长董寅表示,近年来,随着知识产权、版权等意识提高,侵犯版权行为有所改观,但是随着互联网科技的快速发展,网上盗版现象屡禁不止,在浙江、江苏、广东等多地均出现频繁的宋锦仿制盗版产品的情况。“与其他商品相比,由于宋锦版权侵犯存在取证难,损失额、获利额计算难等问题,维权挑战比较大。”
国家级非遗项目(苏绣)代表性传承人姚建萍同样关注非遗假冒产品充斥市场问题。她认为,要加强非遗与旅游融合的标准化工作,建立非遗和旅游标准化专家库,制定非遗与旅游融合标准体系,确立非遗与旅游融合相关利益主体的非遗保护责任及其行为规范等。
支持国潮是一种情怀,但国潮想要永立潮头,最终还要靠内涵、品质、性价比。吴建华表示,将继续苦修内功,在打造品牌、丰富内涵、紧跟时尚等环节久久为功,为消费者提供更加丰富的国潮选择,也向世界输出来自中国的潮流思路。(完)