精制文旅产品丰富多元，促消费举措特色十足，景点、商家“显本领”齐力上新……岁末年终，南京江宁紧抓春节节庆机遇，打出一套推动文旅业态向更高品质升级的“组合拳”，为群众、游客奉上一道道年味浓郁的“江宁盛宴”，带动文旅融合、文化惠民、新消费等领域开局起步“向新、向好”。
迎新节目单吸睛引流
撞金钟、瞻舍利，到牛首山体验新年俗；赏花灯、逛集市，去江苏园博园走一走；看灯光秀、听音乐，南京银杏湖乐园音乐狂欢节即将上演……不久前，江宁发布“迎新”节目单引发网友热议，春节期间不同主题、不同业态的节庆活动精彩纷呈，既保障人民群众过好幸福年，亦焕发传统文化新活力、激发消费新潜能。
“今年春节文旅活动策划主要围绕爱浪漫、爱民俗、爱运动、爱音乐、爱户外五大主题展开，以高品质的产品服务、创新‘文旅+’场景等吸客引流，邀大家一起赏古韵、游美景、住美宿、品美食，丰富精神、强健体魄迎接新年。”江宁区文旅局相关负责人介绍，为确保公共文化服务“不打烊”，春节期间，江宁图书馆、博物馆、美术馆、各阅读分中心等将正常开放，并组织系列主题活动办好“家门口”的文化展。
赏年俗品年味，浓厚氛围为商家搭平台，刺激消费热起来。被誉为“流量王”的江宁百家湖商圈连日来热度递增，各大商家持续“上新”，凭借系列创意活动和真金白银的促销举措，赢得众多市民、游客前来打卡、消费。迎接春节，这里还将推出特色集市、露营咖啡快闪、非遗文化展等活动。
城市商圈热火朝天，乡村文旅同样有声有色。依托美丽乡村建设成果，江宁把“游”与“购”有机结合，依托民宿、餐饮等优势消费场景，发放系列“福利礼包”、策划年货大集等，掀起一股乡村游热潮，年夜饭、住宿等供不应求。
“目前，我们年夜饭预订全满，100多间民宿除夕到初三预订率超过75%，后面四天超过六成，而且在持续上升，预计总体预订率会突破九成。”接近年关，南京云水涧文化休闲有限公司负责人何志远的手机成了“热线”，据他介绍，除了南京本地客人外，还有大量外地特别是长三角城市的游客预订服务，乡村文旅进入“忙年”。
硬支撑点燃文旅热
南京江宁地处长江下游南岸，境内山水风景秀丽多姿、历史人文底蕴深厚，拥有丰富的文旅资源，位列“2023年全国市辖区旅游综合实力百强区”第14位。透视江宁搞活春节文旅“擅创新、能吸睛”的背后，离不开其在深耕文旅融合、统筹提升软硬件等方面久久为功。
近年来，立足构建全域全时全员的大文旅工作新格局，更好满足人民群众高品质精神文化生活需求，江宁进一步完善顶层设计、加强政策支撑，持续在优化文旅空间、重大项目建设、培育文旅新业态、建设地标品牌等方面发力，推动“一带双核四廊六片区”优质文旅资源串联成珠，牛首山、金陵小城、汤山、百家湖等景区、商圈拔地而起，美丽乡村打响品牌……
与此同时，紧抓南京国际消费中心城市示范区建设机遇，优化营商环境、强化财政补贴、培育消费新生态，重点推动核心商圈提升、特色街区提质、社区商业提档、品质活动升级。2023年，按照“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的工作思路，江宁推动“商、文、旅、体”融合发展更深一步，“门票经济”向“产业经济”加快转变，新模式、新业态激发出消费市场新活力。
数据显示，2023年江宁全区文旅市场呈现出供需两旺、业态丰富、品质提升、活力焕发的发展态势，全年接待游客预计超4000万人次，实现旅游收入超350亿元，同比增长达20%左右。
江宁文旅高质量发展的启示
促进旅游业高质量发展对稳经济、促消费、扩内需发挥重要作用。去年9月，国务院办公厅专门印发“关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施”，从5个方面提出30条工作措施，力促全国丰富优质旅游供给、释放旅游消费潜力。
当前，面对文旅市场强势复苏的良好态势，各地如何抢抓机遇、落实政策、开创新局？江宁长期推动文旅产业高质量发展的实践探索，具有一定借鉴价值：
一方面，突出融合贯通，激发“1+1>2”的叠加效应。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合走深走实；注重空间布局、优质资源一盘棋，凝聚合力打出金品牌；联合商、体等领域做加法，新场景、新业态层出不穷。
另一方面，立足惠民、把握需求，持续提升高品质旅游目的地含金量。着力打造文化精品、建设文旅地标、创新产品服务，以优质供给夯实文旅产业发展基础；统筹运用资金强化投入补贴，用真实惠、高性价比撬动消费；紧扣国际范、时尚潮、烟火气策划创意活动，持续推出“高爆点”营造氛围、吸引流量。
此外，基于“一网统管”城市治理体系，江宁积极利用大数据、人工智能等新技术提升文旅监管水平。以本次春节节庆为例，为有序迎接大客流，保障人民群众安全、舒心游玩，江宁将依托数字化进一步完善监测预警、舒适度提醒、突发事件处置、交通疏导等工作机制，聚焦停车、服务、环境等游客关注问题，及时妥善处置游客投诉、力求诉求回应不过夜。（吴琼、沈杨子）