走进苏州博物馆西馆经典常设展“技忆苏州”，800多件文物，像一串珍珠有序陈列，讲述工艺起源流变，展现苏州自宋元至当下手工业发展的脉络。“雕玲珑”，展陈8个类别，石之美者、神工巧作、竹镂文心、方寸鬼工、千文万华、砚乐岁、明月入怀、怀袖雅物。“琢绮丽”，展陈10个品类，环佩叮当、宣炉吉金、丝竹雅乐、桃坞镌刻、南笼趣玩、五彩万相、石寿千年、玉土精盆、钦工造物、苏式家具。“绣华彩”，展示3个大类，绣城苏州、缂制苏州、宋锦如金。三个篇章，章章精彩，物阜民丰、文化繁荣的“百工之城”跃然眼前。

  这精巧的展陈设计，来自苏州和氏设计营造股份有限公司。从事新闻工作跨界转行做设计，苏州和氏设计负责人张郁认为，两者同宗同源，只是换做空间来表达。

  深耕——从广告到展馆设计

  “和氏设计”扎根苏州，伴随着苏州的成长而成长，践行文旅融合的发展方针，形成了“文化+”、“科技+”双轮驱动的文创设计风格，从最初的城市导视，空间、景观、艺术品等，到专业的展馆设计营造等均有涉猎。

  北京奥运会，和氏在众多设计公司中脱颖而出，拿到北京中国文化体验中心的设计委托，提炼出四个章节：意境中国，风光中国，智慧中国和生活中国，清晰明了，视觉传达。苏州御窑金砖博物馆，和氏成功让金砖“说话”，把御窑金砖的历史通过金砖内容来展示。中国黄金博物馆，把金矿老厂区的改造及室外展陈的黄金小镇整体化设计。

  近年来，和氏设计不断创造属于自己的藏品，打造重点文化项目，形成示范效应，屡屡获得文博、文旅行业大奖，如中国博物馆十大精品陈列、金点设计奖、江苏省扬子杯、美国博物馆协会MUSE缪斯最高奖铂金奖、主题文化公园规划创新奖、建筑装饰行业科学技术奖展览空间类一等奖、中国十佳设计精品项目、上海市博物馆陈列展览精品奖、华鼎奖、山东省博物馆十大精品陈列展览优秀奖、最佳规划设计科技创新项目、最佳城市主题规划馆、最佳文化主题商业空间奖、中国环境艺术奖等多项殊荣，更有6个文博项目通过了国家4A级景区认证。同时，和氏设计也获得了江苏省重点文化科技企业、国家高新技术企业等多项荣誉。

  坚持——理解韧性

  当下，文博、文旅项目成为竞争激烈的红海市场，很多项目需要带资，需要大量资金投入，再加上和氏自身一贯低调，不擅制造流量，引起关注，发展路上面临多种风险挑战。

  张郁表示，和氏要坚持主营业务，明确市场和需求，练好内功，坚持优势和所长，学会转变，明晰优势，全面检视，使得服务标准化，定制化和产品化，每年会设定一个小目标，每天进步一点点。他说：“苏州的博物馆运营氛围和生态已经进入快速发展阶段，和氏将利用自身的资源优势，在文化产业链条的起点和终点提供‘和氏’方案。”

  作为全国展览展示十强企业和江苏省文化创意产业领军企业，和氏设计力求走在行业前端，致力于打造文旅、文化产业、文创设计、展览和社会公共文化服务在内的和谐生态。张郁说，博物馆是建筑、是冷冰冰的，展陈是沟通，是交流，是对话。和氏做的，就是搭建一座桥，一座联通展馆与观众之间的桥，让文化说话，历史生动，让“馆”好看，通过展陈设计，让“馆”更好地讲述历史、弘扬文化。

  涉足展览馆行业二十年以来，苏州和氏设计承接的展馆工程项目众多，中国御窑金砖博物馆、中国黄酒博物馆、中国沉香文化博物馆、中国泥人博物馆、中国黄金博物馆、中国课本博物馆、苏州博物馆西馆……每一个作品都是一张靓丽的名片，都是坚持和实力的展现。

  展望——未来的方向

  设计是画圈，圆心是情感。随着时代变迁、人的需求变化，设计的情感也会不同。以博物馆为例，从文化传播角度看，博物馆让展陈激活记忆、共鸣情感；从文化体验角度看，博物馆将设施变为生活方式，满足大众的文化消费心理。和氏反复践行，借助通俗易懂的表达让观众爱上博物馆，把参观博物馆变成一种生活方式，满足精神消费的需求。

  在设计上，和氏通过情节叙事，引人入胜，有高潮、有铺垫，有转承启合，打动观众，唤醒记忆，形成情感沟通；在手法上，数字化和跨界整合，借助信息化手段，实现“跨界+整合+尝试”，研发 “云观博” App，实现国内博物馆观览领域AR技术的智慧应用。

  张郁表示，和氏设计的发展要感谢苏州良好的营商环境，政府为企业搭建舞台，把企业牵挂在心，苏州的文旅部门及时对接，送来政策以及相关的产业扶持，并及时沟通帮助，让和氏设计温暖在心，坚定前行。 和氏设计将坚守本心，做好自己，继续扎根苏州，积极发挥行业引领作用，不断做优做强。（陈敏娜）