今年来，扬州市体育局以打造“活力赛事名城”为目标，持续放大世界运河之都、世界美食之都、东亚文化之都“三都”品牌效应，先后举办扬州鉴真半程马拉松赛、全国乒乓球锦标赛决赛、首届东亚U20田径锦标赛等10余场国家级及以上重大体育赛事活动，以赛助旅、以赛兴城，吸引外地游客近30万人次，掀起了“跟着赛事去旅行”的新风潮。扬州鉴真半程马拉松赛入选国家级体育旅游精品赛事、长三角地区体育旅游精品赛事和江苏省体育消费场景典型案例。
突出延伸延展，变“赛事流量”为“消费增量”
期间，扬州市体育局做深做足“体育+旅游”文章，配套赛事推出Citywalk城市漫步游等精品旅游线路，从参赛、观赛延伸到“吃住行游购娱”，让参赛选手和观众们感受扬州城市魅力。作为国内最高水平的乒乓赛事，全国乒乓球锦标赛决赛7天时间吸引了各地球迷10万多人次抵扬。香格里拉、会议中心、希尔顿欢朋、明月湖酒店等周边酒店“一房难求”，瘦西湖等主要景区同期客流增长两倍以上。国庆期间在仪征举行的2023年全国棒球公开赛总决赛，共有来自北京、上海、四川、河北、山东和江苏的7支棒球队300多名运动员、教练员及裁判等参加比赛，带动仪征各主要景点客流量同比增长近3倍。
同时，也将赛事经济拓展为旅游经济。跟着赛事去旅行，利用赛事引流聚气和辐射带动效应，实现“一人参赛、全家旅行”“一日参赛、多日停留”“多日参赛、插空旅行”。2023年扬州鉴真半程马拉松赛共有来自17个国家和地区，32个省、自治区、直辖市的约1.5万名选手参与比赛，其中外地参赛者占总参赛人数的61.2%。扬马赛前一天来扬游客量猛增至10万人次，4月14日16时至15日16时，扬州全市共接待过夜游客5.93万人，同比增长1013.04%（比2019年同期增长102.35%），拉动城市交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等延伸消费超1亿元。中国击剑协会B级认证赛事—“大运河”杯击剑大奖赛吸引来自美国、新加坡等10多个国家和地区110座城市的3000“剑客”来到扬州。中国击剑协会权威数据分析，一个参赛小朋友带来1.68个家长，本次比赛共吸引7000人来扬旅游消费，拉动“次级消费”近5000万元。
该市还以重大体育赛事活动为依托，借助赛事直播宣传契机，展现城市魅力。扬州鉴真半程马拉松赛在多平台直播，赛道沿线扬城新貌通过航拍镜头和著名学者郦波解说得以彰显。“烟花三月跑扬马”微博话题阅读量超2.5亿，较往届翻一番。全国乒乓球锦标赛决赛也通过12个直播平台7天全程直播，扬州金牌导游做客直播间介绍扬州文旅特色，赛事间歇插播扬州城市宣传片，直播流量超3.4亿人次，有效展示“好地方”扬州魅力风采。
突出整合融合，变“体育赛事”为“扬州盛事”
扬州以赛为媒，不断擦亮“三都”名片。在赛事中植入扬州非遗、美食等文化资源，彰显东亚文化之都和世界美食之都的文化魅力。全国乒乓球锦标赛决赛开幕式现场，展示了采用国家级非遗扬州漆器技艺制作的奖杯。在运动员就餐现场，邀请中国烹饪大师、扬州冶春面点制作技艺传承人制作扬州早茶供运动员品尝。在比赛场馆周边，设立扬州非遗文创产品展。举办中国·扬州大运河城市足球精英邀请赛，赛场上日本、塞尔维亚和中国的6支队伍激烈比拼，赛后组织运动员参观中国大运河博物馆，多维度加深运河城市间的文化交流。
同时，以各项大赛举办为契机，全面诠释体育精神，用体育之名点亮城市精彩。扬马时隔三年再次起航并启用全新线路，吸引中外选手在最美的“烟花三月”畅跑扬州“好地方”，向世界展现了马拉松精神与鉴真精神完美契合而产生的人文体育魅力。第一届东亚U20田径锦标赛在扬州举办，不仅刮起一股“田径旋风”，为城市注入了更多年轻活力，也进一步促进了扬州在文化、体育、经济等方面的对外交流合作。
在提升综合服务保障水平方面，该市紧扣赛事组织、志愿服务、交通通讯、医疗保障全环节，强化底线思维，下足“绣花功夫”，提升综合应急处置能力，确保赛事安全有序精彩举办。围绕运动员需求、赛事环境变化，因时因势优化方式方法，用高效组织、精细服务、文明观赛展现了“东道主”良好风尚。值得一提的是，全国乒乓球锦标赛决赛期间，该市专门在赛场与酒店之间开辟“绿色通道”，规划了运动员及赛事工作人员的最佳流线，从住宿地到比赛场馆“点对点”闭环接送仅用不到10分钟，让运动员有更多时间调整状态，赢得中国乒协相关负责人和参赛选手称赞。
突出提质提效，变“门票经济”为“综合经济”
以重大赛事为契机，扬州不断提升体育旅游产品参与度、沉浸感，打造体育旅游消费新场景、新业态。扬州体育公园是扬州鉴真半程马拉松嘉年华的举办地，借助赛事人流，充分发展棒垒球、卡丁车、真人CS、房车营地、航模、电竞、汽车影院、餐饮等项目，成为集健身、娱乐、购物、文化、餐饮于一体的体育旅游综合体和新的网红打卡地，今年该地还入选中国体育旅游精品景区和江苏省体育旅游融合示范基地。
在打造服务新场景方面，突出全龄化、智慧化、社会化，创新全民健身公共服务供给模式，优化体育公园、场馆等重大赛事场地设施建设与管理。今年扬州鉴真半程马拉松吸引了大批市民特别是年轻群体参与，掀起全民健身热潮。目前，扬州经常参加体育锻炼的体育人口占比达42.5%。
此外，拓展商业综合体、体育场馆、体育公园公共空间功能与设施用途，丰富体育旅游消费空间和氛围。借助举办大型赛事契机，进一步完善交通导览系统、停车场、旅游厕所等基础设施，改进优化数字旅游线路地图、智能预约、赛事信息与服务实时查询等智能服务，为参赛选手和游客提供更舒适、更便捷的体验。（王瑶）