10月14日-11月5日，徐州乐园以“落魔传说”为主题推出的奇趣狂欢活动，凭借高颜值NPC、沉浸式演艺、互动式玩法等超优质内容，发力抖音、小红书等新媒体赛道，在全国景区市场成功破圈。23天徐州乐园吸客量达32万人次，徐州乐园相关话题总曝光量破10亿，受到了业内外的广泛关注。

  拓展IP，“落魔传说”引发情感共鸣

  本次活动，徐州乐园成功创造应用“落魔传说”全新IP，巧妙使用徐州特色美食“烙馍”谐音，创造“落魔”IP，赋予其与徐州城市相融的文化内涵，激发游客对于本土文化的兴趣，建立情感共鸣。本次活动IP官宣后，迅速在徐州本地及周边城市传播开来，品牌效应一炮打响，也达到了人人参与、人人接触达到品牌传播目的。

  在内容端，本土元素、文化与现代潮流元素相结合，策划延展出一系列主题活动玩法、演艺演出。游客进入徐州乐园的一刻，就化身为“落魔传说”玩家，开启神秘世界的体验。两大鬼屋、五大“鬼市”、十场鬼秀、300+超人气NPC，带给乐园全新的生命力，也带给玩家无限新鲜感与“发圈”题材。

  硬核产品，越级产品价值全民参与

  为助力全民反诈，体现国企担当，乐园打造了“反诈”主题的鬼屋——老K园区，真实还原境外诈骗园区场景，30位NPC沉浸式互动，该项目现已成为宣传全民反诈的“体验式窗口”。

  此外，本次“落魔传说”设定的东方魅影、精灵嘉年华、怪人之城等五大主题区域，涵盖了东方神话、经典童话、神秘魔法等多种元素。数十场主题鲜明的精彩演艺也是硬核加分项，通过有趣的“任务”，游客玩家可以与线下300+NPC演员沉浸式互动，代入感拉满。活动期间，参与任务游戏的游客达22万人次，活动参与率高达69%。

  硬核产品、高品质演出、优质服务，超强参与感的活动机制，使得游客玩家获得极致的沉浸式游园体验。徐州乐园则收获了超高人气，超强口碑，实现了产品价值的越级。

  造星计划，锁定线上线下流量闭环

  “高颜值NPC”已成为当季徐州城市必打卡项目。徐州乐园NPC幕后团队精心策划，力求为游客呈现最惊艳的颜值盛宴。“落魔传说”开业首周，几位神级颜值NPC一经亮相，就引起现场游客接连不断的惊呼与围观。短短几天，抖音端徐州乐园NPC单条视频播放量突破5000万，最高点赞互动高达52万，转发超80万次；随后一周，抖音、快手、b站、小红书等各类平台关于徐州乐园NPC曝光量突破6个亿，累计发布视频图文超10万条。

  许多NPC在徐州乐园这一平台上收获了意想不到的人气。被赋予“灵魂”的NPC在与游客的互动中，游客们开心地将视频、照片和打卡攻略分享到社交媒体上，吸引更多外地游客慕名而来。人气NPC流量转化为购票率，真正实现线上线下流量闭环。

  作为苏高新股份公司输出的精品文旅项目，徐州乐园继承了苏州“融合、创新”的城市基因，始终坚持“以文塑旅，以旅彰文”，不断激发创新动能，在巩固传统旅游产品和服务的同时，追求品质、充实内涵，发挥创新驱动作用。本次“落魔传说”主题活动，徐州乐园聚焦文旅消费新需求，完成了从基础复制到创新融合发展的转变，向全国文旅市场递出全新城市名片。（段汝林）