9月23日，由中共江苏省委宣传部、中国秦汉史研究会和中共徐州市委、徐州市人民政府共同主办的第二届汉文化论坛在徐州举行。主论坛期间，华南农业大学党委书记、南方科技大学全球城市文明典范研究院院长李凤亮发表了主旨演讲。他表示，徐州应抓住时代发展机遇，充分发挥两汉文化资源优势，着力打造汉文化文旅品牌，助推两汉文化创新发展。

  当前，文旅融合边界正在不断拓展，通过产业升级和空间构建拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态。

  “在内容方面，要打造‘文旅+’的融合模式。”李凤亮建议，徐州汉文化在未来文化旅游中要衍生出更多的细分业态，丰富文化旅游供给，通过融合运行模式，为游客带去多层次、多维度、高质量的文化旅游体验。具体来说，一是要推动汉文化项目的开发利用，二是要推进跨要素文旅融合的模式创新，三是要进行网络营销打造汉文化经典IP，形成消费热点。

  对于文化IP的打造，李凤亮表示，目前徐州发掘出众多极具艺术和考古价值的两汉古迹，应对浩繁的器物和资料进行整理分类，找出有代表性、识别性强的器物和造型塑造典型文旅IP。围绕重大活动、精神文明建设、重大文艺作品宣传，策划汉文化创意产业项目。

  “在创新方面，要通过数字化激发徐州文旅的巨大能量。”李凤亮说，近几年数字化进程加快，数字时代为文旅产业带来了全新的发展模式。建议通过搭建数字文旅平台推进徐州文旅资源集聚开发、开发数字艺术与数字文创产品等方式创新打造汉文化数字文旅。

  “此外，要加强汉文化产业集群的建设。”李凤亮从三方面给出具体建议：一是优化资源配置，整合分散的汉文化产业资源，建立起完善的产供销体系，形成高度集成化的产业链或产业带，提升各环节的竞争力。二是培育有影响力的文化企业，积极培育有竞争力的文化产业龙头企业，支持其进行技术创新、品牌建设和市场开拓。三是培育汉文化产业人才队伍，加大对文化产业人才的培养和引进力度，建立健全人才培训机制，为文化产业集群的发展提供有力的人才支撑。

  “徐州不仅要做‘两汉发祥地’，还要成为‘文旅创新源’。”李凤亮表示，经过“文旅+”的深度融合，徐州逐渐形成了“楚韵汉风、南秀北雄”的文化特质，未来徐州应以文旅深度融合为动力，将数字技术与文旅产业融合，加强汉文化产业集群建设，着力打造汉文化文旅品牌，助推徐州两汉文化创造性转化与创新性发展，助力徐州文旅产业在高质量发展道路上迈向新台阶。

  作为国家历史文化名城，汉文化发祥地和集萃地，徐州近年来着重加强文化建设，大力实施“舞动汉风”工程，多举措推动文化产业和文化事业发展。据了解，徐州于2020年成功举办了首届汉文化论坛，初步打响了徐州“大汉之源”的城市文化品牌。（于青）