6月21日，“润州最滋润”系列政企合作交流活动第三场活动——“山水古渡·自在润州”文旅企业交流恳谈活动如约而至。
发布产业政策、聘任润州文旅推荐官、开展主题讨论……与会企业家、专家学者、网络名人以“山、水、文、景”为媒，共话旅游，共商合作，为打造“山水丰润、人文雅润、夜色柔润、生活滋润”润州文化旅游品牌再添新动能，推动新形势下润州文旅产业高质量融合发展。
共享新机遇：山水“火热”，业态焕新
资源禀赋独特、历史人文悠久的润州是镇江文旅的“主要窗口”。如今，旅游业已成为润州经济增长的新引擎、扩大消费的新热点。不少景区单位现场“亮成绩”：“五一”假期，金山、南山、西津渡等主要景区接待游客人次达去年同期的15倍；金山景区单日客流量刷新记录，超三万人次；周边酒店节日期间基本实现满房。
据了解，今年“五一”假期西津渡外地游客占比近80%，外地游客纷至沓来的同时，润州文旅也正面对新市场新需求新挑战，进一步优化产品供给。
去年5月20日开业的镇江·南京设计廊金山店设计了“金山护佑”“清风自来”“白蛇缘起”等多个系列的文创产品，以“文化可视化”实现了金山景区文化宣传、经济效益兼容性发展。镇江旅游发展有限公司副总经理、金山景区管理分公司总经理田寒透露，上半年该项目营收已经超过200万元，迈出了镇江旅游产品开发、旅游文创发展的一大步。
“热数据”的背后，不仅是大众文旅消费需求的加速释放，旅游需求和消费心态也在发生转变，推动文旅供需加快变革。
“大家对于田园和自然的向往，对于这种产品的需求明显增加，需要更加多元化的选择。”南京途牛科技有限公司创始人兼CEO于敦德以南京秦淮河游船、玄武湖游船等项目举例，认为可以更多关注水上运动和夜间经济，“金山湖的水面非常漂亮，沿岸风景也非常好，非常有层次感，大湖和小湖之间有水面连接，非常适合承载各种形式的水上运动，既能够方便大家锻炼身体、休闲娱乐，也能够促进旅游的发展。”
新业态层出不穷，年轻人成为消费“主力军”，如何“圈粉”这一重要群体？南京师范大学文化产业与创意传播基地常务副主任、教授，南京大学长三角文化产业研究院特聘研究员郭新茹多次来到西津渡体验，她从调研考察和教学互动出发，提出定位精准IP、打造年轻人喜爱的场景空间、创新培育爆款品牌节庆、进一步将数字化嵌入文旅场景、树立优质服务标杆等9条建议。
“下一步，我们对文旅产业发展的构想，总体是通过‘拓展深度、提升亮度、引爆热度’，不断提升旅游发展动力引擎，推动文化、公共服务及相关领域投资持续增长。”润州区委书记徐心田说，“统筹全域、描绘蓝图，我们始终潜心打造‘山水古渡、自在润州’；创新传承、跨界融合，我们始终致力雕琢‘新姿绽放、精美润州’；深化交流、携手并进，我们携手共同谱写‘无可限量、精彩润州’。”
共话新思路：把脉献策，资源互通
活动现场，各位企业家、专家学者、网络名人结合自身领域优势和行业专长，分别围绕“金山湖旅游度假区建设”“历史文化街区的开发与利用”“发挥新媒体在城市品牌形象塑造方面作用”开展精彩研讨与交流，为润州文旅产业高质量发展注入强大动力。
金山湖片区，既有“千古第一江山”的文化标签，也有“江河交汇”的地理标识。南京创意中心有限责任公司总经理兼南京设计廊文化发展有限公司董事长匡军表示，可以将金山湖定义为镇江市区的首个大型的现代旅游度假区，紧连着金山公园，有山有水，有足够的空间去发挥、策划、想象。匡军期待加强城市圈资源整合利用，将公司在南京积累积淀的文旅项目在镇江转化落地。
作为第一批江苏省历史文化街区，西津渡历史文化街区开发利用已形成规模。“在历史建筑的空间里面植入更多的文化内容，用强IP去推广街区。”南京德必1913国民小剧场走过5个年头，实现叫好又叫座，德必集团供应链中心总监、江苏公司董事、总经理丁翔介绍了小剧场打造思路，提出可以在“南京三部曲”的成功基础上打造“润州三部曲”，以文化传播为媒，融合城市“文商旅”业态，推广街区文化品牌，提升消费动力。
“旅游市场很火，但不是所有的旅游公司都吃到了红利，这其中原因在于之前的跟团旅游已经逐渐向自由行、目的地旅游、小包团旅游、自驾游转变，这就要求传统旅游社要在新媒体营销上多做拓展。” 江苏省镇江中国旅行社有限公司总经理罗凌云表示，今年以来已经组织10趟高铁旅游包列到润州，公司提前筹备，通过当地旅行社、媒体和网红达人进行推送，效果非常好。
思维碰撞、信息共享，两个多小时的主题研讨，让一系列发展方向和重点任务更加清晰。“愿我们共同携起手来，在润州揽山河、拥风月，商文旅、促发展。”润州区区长徐燕表示，热切期盼大家青睐“名城”、爱上“福地”、深耕“热土”，为美丽宜居的润州增绿添色，为创新创业的润州起势赋能，为奋力奔跑的润州加油鼓劲。
共育新活力：流量“引路”，政策赋能
先后创成“省级全域旅游示范区”“国家公共文化服务体系示范区”“文化和旅游消费示范单位”等荣誉后，下一步润州文旅如何发力？“文旅定位是核心，项目产品是根本、营造场景是手段、激活消费是目标、宣传营销是保障。”镇江市文广旅局局长陆艳华从五个方面提出建议。
“酒香也要靠吆喝”，短视频流量效应已经成为新的文旅发展“密码”。活动现场，8位润州文化旅游宣传推荐官登台受聘。其中，既有旅居镇江的外地游客，有专注于推荐本地美食的UP主，也有活跃在大学校园的青春力量。文旅推荐官们纷纷现场举起手机、相机拍摄，用最擅长的方式，将润州文旅新亮点、新成效分享传递，积极带动润州文旅“出圈”。
一对80后北京夫妻旅居镇江后开设的短视频账号“琪哥的曼生活”，成为很多网友了解镇江的途径之一。“我现在拍的300多期镇江视频中，有50%的视频和润州相关。”对于润州文旅发展，琪哥竖起大拇指点赞。此次受聘为文旅推荐官，他提议可以考虑“走出去，请进来”，组织本市的自媒体人走出镇江，让外地的自媒体人进入镇江，通过自媒体交流团的形式，共同开展宣传。
除了“自带流量”的文旅推荐官，现场发布的《润州区鼓励支持旅游业发展的若干政策（修订版）》吸引着在场文旅从业者的关注。该政策对品牌创建、市场繁荣、企业人才培育等方面提供“真金白银”扶持奖励。围绕市场“新风向”，政策鼓励文旅企业开发互动体验产品，在景区新增灯光秀、无人机秀等新业态，提升市场吸引力；鼓励网民创作以宣传、推介润州文旅资源、项目为主要内容的短视频，以视频“爆款”催生旅游“爆点”等。
此外，该政策绝大多数为镇江市旅游业发展奖励办法的配套政策，润州区企业在享受了市级奖励政策之外，还可享受区内配套奖励，以激励文旅企业发展壮大和形成集聚效应。
伴随一系列积极而富有创见的“金点子”“好办法”，绘就润州“诗与远方”的新图景，一张文旅融合高质量发展的新画卷正从这里铺开。（高昕 解鑫）