今年以来，淮安西游集团围绕淮安市委关于“放大淮安西游乐园等核心文旅项目的牵引带动作用，更大力度提振全市文旅消费”要求，持续创新内容，有效激发了淮安文旅消费市场活力，扩大了文旅品牌影响力。“五一”期间，客流和营收再创新高，共接待游客15.8467万人次，总营收占全市A级景区旅游总收入近50%。与去年同期相比，游客量增长334.77%，营收增长525.57%。
打造文旅国潮新风尚。深挖西游文化、国潮国风的全新打开方式，从中华文化的瑰丽宝库中淬炼精华，将西游文化IP以现代方式演绎。高品质策划“过中国节”“奔月计划”“蟠桃盛会”等主题节庆，让游客充分感受到传统文化和现代生活相结合的独特魅力；聚焦文化传承、传统节庆，常态化推出限定版无人机表演，打造爱国主义教育实践课堂，为广大游客定制了一份属于“中国人自己的主题公园”的浪漫；开展非遗表演、手作为载体的新型非遗娱乐互动体验，实现非遗与景区互促发展，西游记文化体验园成功入选第二批江苏省无限定空间非遗进景区示范项目和培育项目名单。
拓展文旅消费新场景。按照主题化、差异化思路，加快设计研发，不断丰富商品种类，推出“国风团扇”“西游盲盒”“淮安礼物”等200余款文创产品，有效满足游客多元休闲消费需求；围绕园区餐饮、商品经营品类，在引进瑞幸咖啡、七分甜、蜜雪冰城等知名品牌的同时，鼓励已入驻商家积极与中高端品牌合作联营，打造一批品质优、销量高、口碑好、品牌附加值高的爆款产品；搭建沉浸式零售场景，上新“桥头排骨”“瑶池仙境”“状元冷面”“八戒冰淇淋”等20余款夏季主题餐品，有效激发夏日文化旅游市场消费活力；围绕做大夜游经济、丰富游客夜场体验，常态化推出巡游表演项目、策划主题活动，打造业态丰富的游乐场所，年度开展驻场及氛围互动演出8000余场、水幕灯光秀200余场、热门烟花表演150余场，暑期旺季还精心策划主题嬉水活动，推出水上飞人秀、佤族火舞秀、电音节、泼水狂欢周等系列夜场演出，打造消暑纳凉打卡地。西游记文化体验园景区夜间单日客流峰值人数超3万人次，成功入选省级夜间文化和旅游消费集聚区建设单位。
运用数字文旅新科技。以科技创新促进经营管理和服务升级，联合中国联通、腾讯文旅共同打造智慧景区，利用云计算、物联网、大数据等数字技术，按照“全园覆盖、全网共享、全时可用、全程可控”的现代化智慧景区应用要求，实现了“一机在手，畅游西游”的功能效果；智慧景区平台从复杂的大数据中挖掘潜藏的、能够创造商业价值的数据，生成丰富的数据场景，帮助景区不断优化收益策略、市场策略、竞争策略，提高市场竞争能力和综合效益；西游乐园微信小程序将购票、点餐、商城、导览、公告、客服、AR地图、攻略等服务资源整合在一起，丰富拓展了文化旅游体验的边界、方式和深度，形成数字文旅新消费方式。
探索文旅消费新机制。从促进文旅消费需求侧出发，不断创新文旅消费促进的政策及平台机制，通过文旅消费券、弹性假期、抖音活动促销等方式，不断激发文旅消费需求，助力淮安国家文旅消费示范城市建设；聚焦亲子游、毕业游、微度假等热点需求，推出“萌新三人票”“消暑双人票”“夜游西游”等系列爆款产品，全方位满足广大游客个性化、多样化、品质化的文旅消费需求；充分发挥小红书、抖音等综合性数字消费平台的整合作用，搭上快车、借力营销，契合当今新兴市场的人群特征和消费偏好，打通文化和旅游的行业边界和市场边界，通过激发消费需求推动文旅消费复兴。（方婷婷）
