江苏：将品牌赛事打造成消费新“引擎”

　　新华社南京4月24日电（记者王恒志）上周末，有着600多年历史的南京明城墙下，全国顶尖的Bboy、Bgirl汇聚一堂，一场场充满动感与活力的霹雳舞对决，让很多到南京门东历史街区游玩的市民和游客驻足良久。

　　这是中国街舞联赛连续第二年在明城墙下举办，当活力四射、热血激情的霹雳舞与古色古香的街区、历史悠久的明城墙相遇，奇妙的火花给南京、门东和霹雳舞都带来了全新的体验。而这也是江苏近年来大力打造品牌赛事，希望以品牌赛事打造城市名片、拉动消费、推动体育产业发展的缩影。

　　2023年江苏将举办100多项全国和国际赛事，其中既有世界跆拳道大满贯冠军系列赛等国际顶级赛事，也有中国街舞联赛这样的全国顶级赛事，还有江苏自创的大运河马拉松、自行车等系列赛，此外还有大量群众赛事活动，打造品牌赛事正成为各方共识。

　　创办于2014年的无锡马拉松如今已成国内马拉松“顶流”，运营赛事的无锡汇跑体育有限公司总经理李长征说，马拉松对城市形象、消费甚至营商环境都有带动作用。无锡市体育局副局长袁伟强也表示，如今的赛事已不再是简单的竞赛任务，而是要满足不同群体的需求，形成包括旅游在内的完整产业链，创造更多经济效益。

　　品牌赛事带来的流量是相当可观的。2023无锡马拉松吸引了超七成外地观众提前到访无锡，估算产生餐饮经济效益6960万元、住宿经济效益11661万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元。2023扬州鉴真半程马拉松比赛前一日，扬州游客量猛增到10万人次。而在距离苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛开赛还有1个月的时候，苏州赛场附近半决赛、决赛两天的酒店早已一房难求……

　　2022年的“吃螃蟹”，让南京门东历史街区管理有限公司副总经理刘扬暗下决心，要将中国街舞联赛长久地留在门东。这不仅因为数据：去年赛事吸引近8万人次观看，带动消费提升20%；更因为赛事给街区带来了全新元素。“我们受建筑客观条件限制，目前街区里还没有体育类业态，我们希望通过品牌赛事的引入，用做活动的形式来给街区做加法，希望能吸引和留住更多的游客和市民。”刘扬说。

　　记者在观赛期间发现，不少商家趁势做起了营销，一家饮品店工作人员告诉记者，这两天有街舞大赛，客流量明显增加，街区给搭好了台，商家自然也要发力。

　　不仅是顶级赛事，一些群众赛事活动同样能带来大量关注和消费。徐州市沛县八堡村连续五年春节期间举办“村界杯”，每天都有十里八乡的村民来观赛，“村界杯”成了“新年俗”，在网上也火出了圈。

　　热度源于广大人民群众对观赏和参与体育运动的热情不断提高。江苏省体育局局长陈少军说：“衡量老百姓的生活富裕程度，体育是一把标尺。体育，是生活品质的体现。”

　　需求决定供给。江苏向来有深耕厚植、打造品牌的传统。中国围棋天元赛已落户同里古镇24个年头，这项历史悠久的围棋头衔战成了同里的一张文化名片；位于苏州黎里镇的汾湖高新区，已与攀岩结缘11载，今年这里又将迎来攀岩世界杯赛事；如今，江苏大力打造的大运河系列赛以马拉松、自行车等群众参与广泛的项目为抓手，希望擦亮大运河品牌……

　　国家税务总局发布的数据显示，今年一季度，全国住宿餐饮、文体娱乐等接触类服务业回升较为明显，销售收入同比分别增长22.8%和13.7%，较去年全年分别加快22.7%和17.6%。

　　显然，体育产业正在强力反弹，而打造品牌赛事活动正是体育产业的核心之一。江苏省体育局2023年提出，要通过3-5年的努力，在全省范围内打造一批具有鲜明地域文化特色、能够推动竞技水平提升、带动群众广泛参与、促进经济社会发展的自有品牌赛事，拓展“一带一路”“大运河”“长三角”等系列品牌赛事活动，构建“一城市多品牌，一县区一特色”的体育特色品牌赛事体系。（完）