强信心|加强自主品牌建设 常州服装企业逆境突围

　　新年后，在位于常州市金坛区的晨风集团生产车间内，“90后”尹家豪带着设计师团队正忙着为海外客户安排打样、加快生产。

　　作为一家外贸服装企业，晨风集团股份有限公司是众多国际品牌企业的供应商。自2020年以来，在需求低迷、成本上涨、物流受阻、线下客流减少等多重考验之下，如何深耕服装行业，进一步向内挖潜、降本提质增效，是尹家豪在边干边思考的问题。

　　“我们是做生产，生产就是靠工厂。”看着年轻的尹家豪，担任晨风集团股份有限公司董事长兼CEO，实则是一个名副其实的老“实干派”。除了自己常常跑去工厂车间，他还要求所有部门人员必须亲自下工厂，出现问题不能只是理论化地“想”，现场出现的问题，应该到现场去找解决方案。

　　加大自主品牌建设，搭建产学研一体化创新平台

　　“近年来，晨风集团业务受到一定冲击。外界不可控的因素，让晨风集团更注重于内在。集团决定加大自主品牌建设，在研发设计端、自主品牌建设端体现作为。”尹家豪说。

　　建厂已53年的晨风集团，在研发设计端、自主品牌建设端下狠功夫，以全产业链生产、产学研人才基地、平台设计师培育组成的全链条为支撑，提升企业内在实力。

　　尹家豪介绍，晨风集团在校企合作中孕育人才供应链与设计供应链，全面推进“产学研一体化”的平台发展战略，积极推进与国内外知名院校、服装行业协会的互助和项目协作。“虽然我们的行业资源积累得还不够多，但是我们仍努力推进以晨风实训工作为切入的项目合作与平台建设。结合晨风实训工作与品牌建设的基础条件，为在校大学生提供全流程的实训课程，配合院校聚焦学生培养的痛点、难点进行补充和完善。”他说。

　　近年来，晨风集团先后为东华大学、北京服装学院等高校提供个性化的实践课程，提供从专题策划、设计、打版、制作等服装设计的全流程培训项目，现场工厂的实操项目为学生的学习、就业、发展提供全新的理念和思路。

　　同时，与国内知名院校合作建设“时尚产业园”，聚焦年轻设计师提供针对性的服务与项目扶持，助力年轻设计师的起步发展，并帮助其成长为具有时尚嗅觉、专业设计能力和一定市场号召力的成熟设计师。在此基础上，以品牌合作推进与成熟、知名设计师的深度合作，以晨风的品质管理与“快速反应”生产模式作为后盾，帮助新锐品牌实现进一步的发展。

　　“晨风为青年大学生、初入社会的服装设计者、起步阶段的服装设计师及知名设计师提供了有力的支持与晋级发展路线，在此基础上，晨风也将在多层次的合作中收获专业的人才和源源不断的设计创意，构建起晨风集团及自主品牌发展所需的人才供应链与设计供应链，形成‘产学研一体化’的平台优势。”尹家豪表示。

　　为加快自主品牌发展，晨风集团加大轻奢品牌CommeMoi的海外布局力度，继续发展设计师品牌推广平台Xcommons及柏明（blooming）品牌；为促进行业交流，晨风集团还与中国服装协会成立了优质服装制造商联盟，目前共有成员170多家，汇集了中国优秀的纺织服装生产商。尹家豪表示，晨风希望行业内的企业、生产商可以在这个平台上相互学习、相互交流，更好对接供应商和采购商的需求，通过平台实现行业资讯的流通和资源的有效互补。

　　做大做强优势产业链，推进服装产业建圈强链

　　从产业布局看，晨风集团与服装产业市场的“交锋”开始得较早。2015年，晨风迈上了由“单一品类”向“多品类”并最终实现“全品类”覆盖的产业链升级之路。现已拥有金坛、昆山、宿迁、泗洪、泗阳五大服装生产基地和常熟、宿迁两大麻、棉类纺织生产基地，“卡位”一流纺织服装企业梯队的目标已经成为现实。“我们在追求规模与成本优势的同时，强调快速反应和产品多样性。”尹家豪说。

　　尹家豪介绍，打造“中国最具竞争力的纺织服装产业链”是晨风集团的初心和梦想。晨风致力维护好每一位客户、开发好每一款产品、做好每一件衣服，在传承的基础上寻求创新和突破，提升纺织服装产业链。

　　自2012年起，晨风就开始从面料生产、辅料生产和服装生产这三个环节，进行新的、全产业链的布局。到目前为止，整个公司共有12家工厂，其中8个缝制工厂、2个面料工厂和2个辅料工厂，以及2个服装开发中心、1个面料开发中心和1个辅料开发中心，配合客户进行新产品开发和打样等工作。

　　8个服装工厂中，2个是全品类工厂，6个是针对性的生产工厂，可以实现皮草和男正装西服（职业装）之外的全品类生产。2个麻类和棉类面料工厂，主要是配合客户和新产品的开发，以及实现小批量、快速对应的生产。2个辅料工厂，主要生产织唛、印唛、RFID及包装类产品以及电脑绣花、绗棉、压褶、压印等二次加工的环节。目前除了纽扣和拉链，其他辅料基本上都实现自主生产。

　　目前，晨风正着手规划“晨风时尚中心”的建设，以晨风全产业链生产、产学研人才基地、平台设计师培育全链条为支撑，助力当地时尚产业的发展。但为数不多人知道的是，“晨风时尚中心”的诞生发端于时任晨风集团总裁的尹国新，在2015年启动的一个项目。

　　与中国服装协会、中联时尚科技联合打造20000平方米的服装行业优质时尚创新展销平台——时尚工园，该项目聚集国内200余家优质纺织服装企业极致单品资源，是服装行业新技术、新材料、新工艺以及集产业创新、商业运作、文化运营于一体的服装服饰ODM展销商业平台。位于昆山的北服创新园、独立设计师平台，以及位于金坛的研发实训中心、国际会议中心，均是晨风免费为行业机构提供产品展示、培训交流的平台，促进行业交流、培养行业人才……

　　“那时我们就开始意识到，其实我们能做得更多。晨风要汇集服装业创新及人才资源，推动中国纺织服装优质工厂向‘设计+创新+品牌’迈进。” 尹国新说。他认为，如何将设计发表，是设计师们永恒的问题。时尚，无论走到哪里，都会需要将设计转化成产品 。“因此，我们帮助他们摆脱了业务中最繁琐的部分，设计师们就可以将所有精力都集中在设计上。”

　　面对多重考验，晨风集团进一步向内挖潜、降本提质增效，充分发挥智能车间、智慧工厂的作用，实现数字赋能、提质增效，做好节能降耗示范。“近年来，一些国际品牌企业在与国内企业合作过程中，需对供应商的可持续发展指标体系进行评估。目前，晨风集团已成为常州首家获得国家级绿色工厂和绿色供应链称号的企业。”晨风集团可持续发展部部长杨宏伟介绍，企业将在2030年前实现自身与供应链减排30%，这与很多国际客户可持续发展目标吻合，也有效增加了国际客户的订单合作。2021年，晨风集团进出口额超十亿元。

　　“企业的运营管理在不同时期侧重点都会有所不同，但我一直认为，企业最基本的社会责任就是生存。如何能让企业永续地、高质量地发展下去，是企业最为基本的责任。”尹家豪说。

　　“面对困难，晨风集团一直在积极应对，寻求各种解决办法：如变更出货港口，更改出运方式，增派物流运输车辆，重组生产流水等，力保生产经营的顺利开展，减少因此带来的损失。”尹家豪表示，得益于政府的支持与帮助，出台了各项政策，保障物料运输更加流畅。我们坚信，在政府的帮助与引领下，产业链企业的协同努力下，我们一定能战胜困难，赢得未来。

　　2023年，迈上新征程的晨风，依然有“敢”的勇气、“闯”的魄力，亮出“拼”的劲头、“干”的行动。“对于未来，晨风仍然会坚守在纺织服装行业，秉承‘坚守+创新’的发展道路，朝着‘打造中国最具竞争力的纺织服装产业链’而努力，为实现纺织服装行业高质量可持续发展贡献力量！”尹家豪如是说。（文静 报道员：孙姝颖 孙波）