画有年味，年在画中，桃花坞年画是江南地区的民间木版年画，因曾集中在苏州城内桃花坞一带生产而得名。作为传承桃花坞木版年画文化的年轻一代，“90后”姑娘王开心通过创造出新的“版画IP”，在设计上更贴合年轻人的审美取向，为古老的年画印刷技艺持续不断地注入生命力。
桃花坞木版年画始于明朝，其制作一般包括画稿、刻版、印刷、装裱和开相五道工序，刻工及造型具有鲜明的江南文化气质，被寄托“纳福迎新 吉庆如意”的美好愿望，是苏州人民精神信仰、文化心理和对未来生活美好向往的理想象征。2006年，桃花坞木版年画被列入第一批“国家级非物质文化遗产名录”。
王开心是土生土长的苏州人，读研期间，她的专业主要研究民间艺术图式。桃花坞木版年画作为苏州的特色工艺，吸引了这个擅长绘画的年轻人。随着了解的深入，她发现桃花坞木版年画并不能很好地适应现代市场需求，已逐渐淡出人们的视野，是一门亟需振兴的古老文化技艺。“我的专业老师对桃花坞木版年画也有研究，于是我就不断地跟她请教专业问题，自己再慢慢探索研究，一步步掌握它的技艺、感悟它的文化底蕴。”王开心说。
为了让古老技艺“破圈”，王开心与志同道合的伙伴共同运营了一家工作室，在继承传统年画的题材与工艺的基础上，坚持以旧法制新图，创新年画中的美术设计，以现代人更喜爱的造型与配色来创作年画作品，让更多年轻人了解到丰富多彩的年画文化。
对于王开心来说，要在创新的同时兼顾传承传统文化，是她面临的最大挑战。“我认为非遗创新绝不是在木版上刻画外来的流行图案，背后一定要有本土文化做支撑。”王开心说，她一般会从展览和书籍中挖掘具有苏州特色的元素，汲取创作灵感。“有些文物上的图案蕴藏着具有中国特色的图像表达语言，对我来说也是很好的参考。”
十二生肖是体现传统文化的经典题材，王开心创作的《十二生肖》系列作品，尝试在传统形式上对造型与配色进行创新。传统技艺叠加巧手妙思，十二生肖变得更可爱灵动。
“‘国潮’风起，越来越多的年轻人感受到了传统文化的魅力，但苦于找不到符合他们审美的传统文化载体，而我们的出现刚好补上了这种缺漏。”王开心表示，被注入新鲜血液的桃花坞木版年画产品深受年轻人喜爱，他们成为购买的主力军。
“桃花坞木版年画陪伴着一代又一代的苏州人成长，是苏州新年的‘气氛组’，更是老苏州年味的营造者。”为了更好地推广桃花坞木版年画，王开心每年都会将“春牛图”与生肖相结合，设计与春节相关的纹样。农历癸卯兔年，她制作了《兔王本生春牛图》以及“桂花树下玉兔追逐”纹样，饱含了对新一年的美好寄寓。（文静 报道员：李南丹）
