为激发消费潜力，助力实体经济发展，9月23日起，为配合即将启动的2022“苏新消费·夜zui苏州”秋季购物节，支付宝推出的双红包活动正式启动，用户线下可扫“红包码”、线上可参与会场互动领优惠，还有商家和机构用支付宝小程序派发福利。为推动更多商家数字化转型，支付宝还将为本地商户提供数字化转型技术服务，包括“红包码”、安心充、会员营销等数字经营工具。
据悉，9月23日至10月8日，支付宝向苏州商家发放价值数千万的苏州专享“红包码”。线下，大小商家均可张贴“红包码”，消费者扫码得红包，即扫即用，商家也能获等量收入；线上，通过支付宝“金秋消费节”专场，用户有机会领取红包和出行福利等。
苏州采芝斋食品有限公司常务副总经理平煜介绍，这是店里第一次用这样的数字化营销工具，开启线上线下的红包活动。店员们最近都会主动向进店的消费者推荐扫码领红包，消费者都很高兴，因为这是实打实的优惠，同时商家也能受益。现在用支付宝买单的人大概上涨了20%。
苏州平江街道经济发展服务处处长卞玮佳介绍，过去的促消费活动更多集中在大的快消或者连锁商家，大家一直希望有一种活动方式可以邀请各类中小商家参与，能够把街区的消费和人气带动起来。十一期间观前街碧凤坊前将开业全球首个3D打印美食广场，届时也准备邀请商家报名红包码活动，待国庆假期期间，在为消费者提供全新的消费体验同时，也让他们获得实实在在的优惠。
据悉，在苏州观前街，很多商家的电子支付设备中都出现了“红包码”的活动内容，不少商家还专门张贴了活动海报。“在这次购物节活动中，我们既有数字化的营销工具，帮助那些不会用、不敢用数字化工具的中小商家低门槛参与数字化经营，也有通过商家券、首页小程序收藏等工具，支付宝公域流量辅助商家的私域运营，帮助像百分茶这样的连锁商家沉淀会员用户，再通过优惠券发放，提升用户的复访复购。”支付宝数字商业餐饮行业苏州区域总监印晶说。
此次，为助力商家在消费节期间进一步降本提效、获得生意增长，支付宝还宣布升级搜索、红包码等自运营产品，并发布了商家流量“加油包”：加码“金秋消费节”会场、首页推荐卡片、生活频道、消费券频道、支付成功页5大核心公域阵地流量补贴，帮商家获得更多公域曝光，提升私域转化效率。
今年以来，多地通过“政策纾困、消费券加码、联动平台城市造节刺激消费、鼓励数字化创新和发展”等综合施策、“多条腿走路”全方位激发消费潜力。除各类扶持举措外，商家与互联网平台也积极响应，通过联合造节进一步激发消费潜力，聚拢烟火气。
“通过政府引导、平台搭台、商家参与的方式，我们希望在苏州商圈消费、首店消费倡导的同时，也可以通过数字化工具和平台，让更多中小商家开启数字经营、数字消费，通过线上引流、线下消费的方式，全方位激活消费潜力。”苏州商务局副局长张飞说。
商务部电商研究所副研究员李峄表示，随着数字化技术的发展以及居民消费结构的分层升级，政府促消费举措也在推陈出新。政府和商家借助互联网平台的流量效应和数字生活服务能力，带动本地消费增长这种创新模式值得借鉴。该模式在持续推动平台开放创新和产品普惠的同时，也成为线下商家数字化转型的重要契机。“消费券、优惠券等不再属于大企业‘专属’。如今，支付宝等平台提供的数字化工具，让小商家也搭上数字化快车，让数字化助力降本提效触达小微。”（孙姝颖）
