在大运河与南童子河交汇处，3幢民国风设计的红色建筑引人注目。3000平方米的建筑内部，装修正加紧进行。这里将成为江苏有迈体育发展有限公司（以下简称“有迈体育”）的“迈粉工厂”，集专业运动培训、亲子运动体验、新零售旗舰店等功能于一体，为300万“迈粉”和常州市民提供体育文旅方面的专业服务。
“‘532’发展战略让我们很振奋，尤其是打造长三角文旅中轴、休闲度假中心，品牌赛事大有可为。”刚从深圳对接项目回常的有迈体育董事长陶婷婷表示，公司深耕专业赛事运营8年、体育俱乐部运营5年，今年正式更名，确定了体育赛事、职业俱乐部管理、互联网体育新零售“三驾马车”的战略布局，迎来多维发展的新节点，致力打造成全国体育文旅产业的头部IP。
作为中国马拉松精英排名赛、西太湖半程马拉松、中国女子排球超级联赛、中国足协中国之队U23国际足球赛等大型赛事的运营方，这家常州本土体育企业致力为常州引进和培育品牌赛事，以体育带动旅游消费。今年的常州西太湖半程马拉松赛事期间，前后有近2万人在常州消费和住宿，比赛当天现场人数超过10万人。
西太湖半程马拉松只是常州体育竞赛市场的一个缩影。根据第三方统计数据，在常举办的2019中国羽毛球公开赛共有21个国家、232位运动员参赛，累计近3万人次观赛，38%为外市观众，直接带动消费近5000万元，间接带动消费约1.5亿元。去年中国足球协会甲级联赛期间，30%以上的外地观赛者到访常州市主要商圈和旅游景区，直接带动近2000万元的体育旅游消费。
借助体育杠杆，尤其是重大体育赛事撬动市场，释放产业潜能，赛事给东道主城市带来的实惠，就是真金白银的“里子”。
“尽管受新冠肺炎疫情影响，体育竞赛市场有所停滞，但在市委、市政府的领导和卫健部门的保障下，常州在体育竞赛市场复工复产方面走在了全省前列。”市体育局副局长李晓华说，去年常州是全省首个获批恢复省级以上比赛的地级市。在疫情常态化的当下，今年常州市已举办8场全国比赛、14场省级比赛。
经过多年悉心打造，常州已形成多个具有较高知名度、美誉度、忠诚度的品牌赛事。“贯彻落实‘532’发展战略，常州体育将继续推动体育品牌赛事，为建设文化繁荣、旅游兴旺的现代化常州贡献体育力量。”市体育局局长杜吉宾说。
一场场高水平体育赛事盛宴，丰富了广大市民业余文化生活，常州的体育迷们幸福指数爆棚；央视的直播和各级各类媒体的聚焦，让“中国常州”频繁出现在全国乃至全球视野，有效宣传了常州形象，让城市更有“面子”。（童华岗 吕亦菲）
